明牌珠宝:2024年年度报告摘要

证券代码：002574 证券简称：明牌珠宝 公告编号：2025-011
浙江明牌珠宝股份有限公司 2024 年年度报告摘要
一、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指
定媒体仔细阅读年度报告全文。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
非标准审计意见提示
□适用 不适用
董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
□适用 不适用
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□适用 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 明牌珠宝 股票代码 002574
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 陈凯
办公地址 浙江省绍兴市柯桥区柯桥街道镜水路 1016 号
传真 0575-84021062
电话 0575-84025665
电子信箱 info@mingr.com
2、报告期主要业务或产品简介
公司主要从事黄金、铂金等中高档贵金属和宝石首饰产品的设计、研发、生产及销售，核心业务是对“明牌珠宝”“明牌传家金”“明牌小金喜”品牌的连锁经营管理，公司作为珠宝首饰行业的主要企业之一，具有良好的行业地位。报告期内，公司主营业务未发生重大变化，公司采用批发、零售为主的经营模式，通过直营、专营、经销和加盟方式拓展市场，目前，公司在全国各主要区域拥有近千家门店，在天猫、京东、唯品会等主流电商平台设有旗舰店并持续发展其他网络营销渠道。其他经营业务活动为新能源光伏电池片产品的研发、生产及销售和房地产营销服务。

一、宏观经济
2024 年，国民经济运行总体平稳、稳中有进，高质量发展取得新进展，新质生产力稳步发展，中
国式现代化迈出新的坚实步伐，国内生产总值达到 134.9 万亿元、增长 5％,增速居世界主要经济体前列。全年全国居民人均可支配收入 41314 元，比上年增长 5.3%（扣除价格因素实际增长 5.1%）；全年全国居民人均消费支出 28227 元，比上年增长 5.3%（扣除价格因素实际增长 5.1%），促消费政策发力效果显著。
二、行业发展情况
1、珠宝首饰行业
回顾过去的一年，一方面我国珠宝行业有效需求相对不足、发展阶段性承压、风险挑战有所加大，另一方面市场格局分化重组、新赛道加速切换、新机遇新潜力破壳而出，在不利因素和积极因素互相交织下，我国珠宝行业面临的发展环境和动力机制更趋复杂，但是全行业基础实、大盘稳、韧性足的主基调未发生改变。
（1）行业整体规模略降，黄金市场逆势壮大
根据中宝协对珠宝行业全品类综合统计，按销售额计算，2024 年我国珠宝玉石首饰产业市场规模
约 7788 亿元，同比下降 5.02%，其中，2024 年我国黄金产品市场规模约为 5688 亿元，同比增长约
9.8%，呈现稳健发展态势。
（2）黄金价格屡创新高，消费需求保持高位
2024 年金价创下 40 次新高，再次成为全球关注的焦点。上海黄金交易所 Au9999 黄金 2024 年末收
盘价较年初开盘价上涨 27.87%，创下自 2009 年以来的最大年度涨幅。
据中国黄金协会统计，2024 年我国黄金消费量 985.31 吨，同比下降 9.58%，其中黄金首饰 532.02
吨，同比下降 24.69%，金条及金币 373.13 吨，同比增长 24.54%。根据世界黄金协会有关报告，由于国内金价攀升、经济增长放缓，导致我国金饰消费量下降，但从总价值来看仅微降 7%，处于历史第三高位，这表明消费者在面对黄金价格上涨时整体消费预算并未显著缩减，消费需求依旧保持相对稳定。
国家统计局数据显示，2024 年社会消费品零售总额 487895 亿元，比上年增长 3.5%，较 2023 年
7.2%的增幅减少了 3.7 个百分点，其中限额以上单位金银珠宝类零售额 3300 亿元，同比下降 3.1%，但
绝对值仍稳守 3000 亿元以上的历史高位。
（3）铂金市场小幅回暖，迎来调整发展机遇
2024 年，全球铂金首饰需求同比增长 8%至 62 吨，我国铂金首饰需求量同比增长 1%，达到 12.8 吨，
这标志着自 2014 年以来连续多年下滑后，铂金消费迎来了小幅回暖，按销售额计算，我国铂金首饰市场规模约为 34.8 亿元，较上一年增长 1.46%。
（4）线上销售稳中有进，线下渠道扩张减速
2024 年我国珠宝电商零售额同比增长 16.4%，继续成为驱动珠宝行业发展的重要引擎。在商务部
重点监测的 18 类商品中，有 7 类商品实现双位数增长，其中金银珠宝类商品增幅位居第三位。京东大数据显示，2024 年国内珠宝首饰消费呈多元化发展趋势，黄金类产品由于受金价波动影响增速放缓。
受前期渠道快速下沉、实体终端需求阶段性下降、开设门店成本上升等综合影响，2024 年，珠宝
行业主要品牌开始调整国内线下渠道扩张策略，开设门店增长率放缓，较多品牌出现不同程度的门店数量缩减。
（5）新模式新技术涌现，积极助力行业提升
2024 年，珠宝行业在款式设计、工艺材质、文化营销、消费体验等方面继续寻求更大创新和有效
突破，快速推进包括 3D 打印、人工智能设计、数控制造等在内的新科技在珠宝行业的广泛和深入应用，不断满足消费者日益高涨的个性化、高品质和迅速迭代变化的需求，成为推动珠宝行业向前发展的重要因素。
2、光伏电池行业
（1）需求保持增长，潜力仍然巨大
2024 年，光伏发电效率稳步提升，光伏发电成本持续下降，刺激全球光伏装机需求继续高位增长，
据中国光伏协会数据统计 2024 年全球光伏新增装机同比增加 35.9%；据国家能源局数据统计，我国2024 年新增光伏装机规模达 277.17GW，再创历史新高，同比增长 28.3%，中国光伏新增装机规模连续11 年保持全球第一。据彭博新能源财经预测，2025 年全球光伏新增装机将再度保持 17%高增长，达
698GW；据国际能源署 IEA 预测 2024-2030 年期间全球仍需保持每年 500GW-700GW 的光伏新增装机。
（2）行业竞争加剧，产品迭代加速
2024 年，由于过去几年全球光伏需求高增长，产业链各环节规模持续扩张影响，光伏行业呈现阶
段性供需错配局面，全产业链竞争加剧，产品价格持续下行，光伏企业盈利持续承压，甚至出现行业主流企业大面积业绩亏损局面。当前，中国光伏产业已从粗放型规模增长的发展阶段，迈向技术创新为核心的集约型高质量发展阶段，报告期内光伏电池落后产能加速淘汰出清，N 型电池产品取代 P 型电池产品成为市场主流。
3、房地产营销行业
2024 年房地产行业呈现“L 型”弱复苏态势，政策托底与市场出清并行。房地产行业从“高杠杆、
高周转”转向“稳杠杆、重运营”，房地产相关行业需通过精细化管理和多元化布局适应新周期。长期来看，房地产行业仍是中国经济的重要支柱，但增长逻辑已从“规模扩张”转向“质量提升”，与实体经济、民生需求的协同性将进一步加强，房地产营销作为其中重要一环，需要更契合房企和购房者新形势下需求变化，积极推动自身业务结构性创新突破。
三、公司竞争状况、行业地位及竞争优势
1、珠宝首饰行业
（1）竞争状况
黄金珠宝首饰行业属于充分竞争行业，市场化程度高，竞争激烈。近年来，受益于我国经济发展居民可支配收入提升，以黄金珠宝为代表的中高档消费品表现出较好的发展态势，成为市场消费的热点之一。行业市场竞争格局较为明朗，以卡地亚、蒂芙尼为代表的国外高端品牌、以港资品牌及国内主要
上市珠宝企业为代表的领先品牌，以及部分区域性珠宝企业，覆盖了国内多层次的核心珠宝消费市场。
（2）公司行业地位
作为全要素、全产业链、全价值链的大型综合性珠宝首饰企业，明牌珠宝整体综合实力居珠宝首饰行业前列，是中国大陆珠宝首饰行业的知名企业之一。公司植根中华文化，铭记匠心之道，精研珠宝匠艺，镌刻百年经典，复兴民族文化，致力成为中国消费者信赖和钟爱的珠宝品牌。公司系中国珠宝玉石首饰行业协会副会长单位、中国工艺美术协会常务理事单位、全国贵金属首饰工艺标准主要起草单位，荣膺“中国 500 最具价值品牌”“珠宝首饰及有关物品的制造行业排头兵企业”“中国珠宝零售业十大品牌”“新中国 70 年珠宝行业领航品牌”“中国改革开放 40 周年珠宝行业行业先锋奖”“浙江省重点文化企业”“浙江省文化产业示范基地”“浙江省新零售示范企业”称号，连续多年入选德勤咨询《全球奢侈品力量排行榜》百强企业。
（3）公司竞争优势
1）清晰品牌印记。明牌珠宝锚定“金彩人生”核心理念，聚焦消费者不同阶段的人生需求，打造悦己、婚嫁、新生、礼赠、传家等全消费场景的黄金、钻石、镶嵌、K 金和铂金产品，给消费者远超期待的幸福感与体验感，使其人生每一个阶段都充满精彩。品牌策略上，以“明牌珠宝”旗舰品牌为核心，持续推出“明牌传家金”“明牌小金喜”等众多细分品牌，承载不同顾客群体的生活态度和个性同时，也恒久保持“心有光，自明亮”的品牌核心价值观。
2）广泛市场渠道。目前公司在全国各主要区域拥有近千家实体门店，遍布主要大中城市核心商业中心，基本形成在中国一线城市商业中心完整的线下销售网络，并积极推动产业链延伸和商业新生态体系建设，线上线下全渠道联动，打造复合型营销渠道，实现消费客群的全方位、多维度触达。
3）深厚自研功力。公司拥有业界领先的资深工艺、设计团队，自有研发团队中基本拥有十年以上专业设计工作经验，并拥有国内外一线大师资源作为技术支撑后盾，不断提升设计高度，持续构筑公司坚固技术壁垒。公司精于产品研发设计生产，集合珠宝领域设计精英新秀，以超强的研发实力、快速的产品迭代，不断领先于潮流，目前已累计拥有发明专利、实用新型专利、外观设计专利上百项。
4）强大制造能力。作为“中国黄金首饰加工量十大品牌”，公司拥有多个自主生产基地，采用欧洲、日本先进设备及国产高端设备，具备一体化设施与流程，能够充分保障自主产能供给，并通过数十载工艺沉淀驱动，赋予公司产品更强的竞争力、生命力。
5）高效运营机制。公司积极奉行“文化内驱、数字赋能”，坚持打造数字化明牌和明牌新零售目标，不断做好品牌细分、市场细分、客群细分、产品细分、供应链细分和策略细分，加强数字化、信息化、智能化应用，构筑智能业务生态，使公司运营与新型零售、数字化管理持续并轨发展。
6）完善服务体系。贯彻落实“爱暖微笑，至真至诚”的服务理念，同步升级会员服务、门店物料、会员活动、会员礼品、培训支持等，从视觉到体验拥有一套完整的品牌服务体系，