海尔智家:海尔智家股份有限公司2025年第三季度报告

证券代码：600690 证券简称：海尔智家
海尔智家股份有限公司
2025 年第三季度报告
本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担法律责任。
重要内容提示：
公司董事会及董事、高级管理人员保证季度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
公司负责人、主管会计工作负责人及会计机构负责人（会计主管人员）保证季度报告中财务信息的真实、准确、完整。
第三季度财务报表是否经审计
□是 √否
一、主要财务数据
（一） 主要会计数据和财务指标
单位：元 币种：人民币
本报告期 年初至报告
比上年同 期末比上年
项目 本报告期 上年同期 期增减变 年初至报告期末 上年同期 同期增减变
动幅度 动幅度(%)
(%)
调整前 调整后 调整后 调整前 调整后 调整后
营业收入 77,559,583,508.49 67,348,647,820.80 70,823,002,467.39 9.51 234,053,617,957.34 202,971,196,941.81 212,805,485,073.14 9.98
利润总额 6,335,496,270.19 5,686,426,895.92 5,835,017,213.42 8.58 21,332,552,418.30 18,425,491,532.53 18,815,790,585.18 13.38
归属于上
市公司股 5,339,701,483.85 4,734,229,394.77 4,738,596,359.87 12.69 17,372,697,304.12 15,154,447,783.99 15,148,238,900.50 14.68
东的净利
润
归属于上
市公司股
东的扣除 5,189,920,054.97 4,524,653,457.51 4,524,653,457.51 14.70 16,892,328,611.67 14,685,158,359.89 14,685,158,359.89 15.03
非经常性
损益的净
利润
经营活动
产生的现 不适用 不适用 不适用 不适用 17,491,126,692.81 13,875,667,270.94 14,427,377,354.07 21.24
金流量净
额
基本每股
收益（元/ 0.59 0.51 0.51 15.69 1.89 1.64 1.64 15.24
股）
稀释每股 0.58 0.51 0.51 13.73 1.87 1.63 1.63 14.72
收益（元/
股）
加权平均 增加 0.08 增加 0.60 个
净资产收 4.63% 4.47% 4.55% 个百分点 14.97% 9.67% 14.37% 百分点
益率（%）
本报告期末 上年度末 本报告期末比上年度末增减变动幅度(%)
调整前 调整后 调整后
总资产 291,516,018,779.60 290,113,822,824.61 290,736,357,978.75 0.27
归属于上
市公司股 119,576,206,497.34 111,366,118,999.17 111,778,874,767.22 6.98
东的所有
者权益
注：“本报告期”指本季度初至本季度末 3 个月期间，下同。
追溯调整或重述的原因说明：2024 年 12 月，公司通过表决权委托方式实现对优瑾（上海）
企业管理有限公司的控制；2025 年 3 月，公司完成收购卡奥斯模具（青岛）有限公司股权相关事宜。该交易系同一控制下企业合并，根据相关会计准则，公司本期相应重述了同期可比报表。
一、收入、利润表现
2025 年前三季度，公司实现收入 2,340.54 亿元、归属于上市公司股东的净利润 173.73 亿元、
归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 168.92 亿元，分别较 2024 年同期增长 9.98%、
14.68%、15.03%；其中，2025 年三季度单季度，实现收入 775.60 亿元、归属于上市公司股东的
净利润 53.40 亿元、归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 51.90 亿元，分别较 2024
年同期增长 9.51%、12.69%、14.70%。
（一） 中国市场表现
2025 年第三季度，伴随着以旧换新政策拉动效应趋弱，家电行业需求逐渐承压、行业竞争加
剧。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2025 年三季度单季度中国家电行业（不含 3C）零
售额达 1,988 亿元，同比下滑 3.2%；2025 年 1-9 月家电行业零售额（不含 3C）达 6,701 亿元，同
比增长 5.2%。
2025 年前三季度中国区收入累计增长 9.5%；三季度单季度中国区收入同比增长 10.8%：分业
务板块来看，冰箱、洗衣机、水联网等优势产业保持行业领先优势，增长平稳；空调、厨电等潜力产业增幅优于行业，如家用空调产业三季度单季度收入增长超 30%。
公司三季度实现良好的经营韧性主要源于：依托原创科技与精益智造等体系，持续打造爆款与套系产品竞争力，提升用户体验、创造用户价值；通过深度推进数字库存、数字营销等变革优化运营效率、加速触点拓展、提升用户触达与转化能力；多品牌战略升级持续深化，协同发力覆盖多元客群：前三季度高端品牌卡萨帝增长 18%、Leader 品牌收入增长 25%。
公司通过“夯实爆款产品竞争力”、“强化套系阵容”等举措构建产品优势，以更好满足用户多元化需求。（1）公司通过用户参与共创，依托全球研发与精益智造体系构建了高效的畅销产品孵化平台，提升型号效率与爆款竞争力：报告期内，公司型号效率提升 15.6%。如，公司持续迭代
Leader “懒人洗” 系列，懒人三筒 Pro 于 2025 年 8 月上市，采用首创的三筒一体互为平衡科技，
在 570mm 超薄机身中实现 12.5kg 总容量（10.5kg+1kg×2），振幅≤0.3mm，小筒直径 216mm。相
较市面多筒机“过高/过深”，Pro 将高度控制在 850mm 标准嵌入，零改造无缝嵌入橱柜，同时兼顾低振稳固与小件精护，一机解决橱柜适配、振动控制、分区洗护。截至 9 月底懒人洗系列产品
累计销量突破 20 万台。（2）公司通过强化套系产品竞争优势，持续升级场景化解决方案。公司充分发挥全产业协同优势，推出“卡萨帝致境、海尔麦浪”等行业爆款套系产品，为用户提供涵盖AI 智能、套系化美学设计、全屋智慧生态系统等全面体验，激发换新需求并提升单用户价值。报告期内，公司卡萨帝品牌套系产品销售占比已提升至 36%，同比提升 7 个百分点，海尔品牌套系产品销售占比提升至 15%，同比提升 11 个百分点。
公司深化数字库存模式变革以构建更敏捷、更高效的运营体系，系统性提升全流程运营效率。数字库存模式覆盖广度快速提升：自 2025 年 4 月模式变革启动以来，区县专卖店系统上线率稳步
提升，截至 2025 年 9 月底，区县专卖店系统上线率达到 86%，累计提升 15 个百分点；区县专卖
店系统，由公司直配送到用户的订单占比由 26%提升至 74%。乡镇专卖店系统上线家数达到 1.66万家，由公司直配送到用户的订单占比达 26%，逐月稳步提升。在综合店渠道、KA 渠道同步启动客户的上线试点，推动全渠道数字库存统仓 TC。模式变革实现了客户的轻资产运营、优化 SKU与库存周转效率，加速了触点拓展，以及更好把握新兴渠道增长机遇：如 POP 渠道三季度新引入客户 61 家，实现零售增量 3.68 亿；公司在内容电商（抖音、小红书）与即时零售等渠道收入增长超 100%。
强化数字营销竞争力，提升全域用户转化效率。公司构建数据驱动与智能运营为核心的数字营销能力，增强在热点洞察、内容自动化创作、账号矩阵协同运营等方面竞争力，打造产品热度、沉淀用户口碑，提升从品牌声量→用户流量→产品销量的全链路效率。2025 年公司累计沉淀 A3人群资产 3,464 万人，同比增长 17%；品牌搜索占有率（SOV）13.98%