重庆啤酒:重庆啤酒股份有限公司2025年“提质增效重回报”行动方案半年度评估报告

证券代码：600132 证券简称：重庆啤酒 公告编号：临 2025-022
重庆啤酒股份有限公司
2025 年“提质增效重回报”行动方案半年度评估报告
本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。
重庆啤酒股份有限公司（以下简称“公司”）响应国务院《加强监管防范风险推动资本市场高质量发展的若干意见》和上海证券交易所《关于开展沪市公司“提质增效重回报”专项行动的倡议》，开展“提质增效重回报”行动，共同推动上市公司高质量发展和投资价值提升，保护投资者尤其是中小投资者合法权益，切实履行公司的责任和义务。2025 年
4 月 3 日，公司在上海证券交易所网站披露了《关于 2025 年“提质增效重回报”行动方
案的公告》。2025 年上半年，公司积极开展和落实相关工作，现将半年度执行情况报告如下：
一、 聚焦高质量发展之路，优化策略高效执行
2025 年上半年公司面临诸多外部挑战，啤酒市场竞争也更加激烈，公司积极拥抱变化、
洞察机会、优化策略、强化执行，保持了生意平稳。公司在依托丰富的品牌组合的基础上，持续推进产品创新，满足消费者对高品质啤酒产品的需求，同时推出了天山鲜果庄园橙味汽水、电持能量饮料等产品，加快布局啤酒以外品类，此外积极拓展新兴渠道和区域市场，巩固优势地位，为股东创造可持续价值。
（一）市场
2025 年，乐堡啤酒以春节 IP“吉时行乐”开启全年营销，签约 GAI 周延、GALI、万
妮达三位说唱明星推出全新电视广告及多元内容，强化“音乐+潮流”标签。通过“音乐+社交+体验”三维策略持续深化年轻化品牌形象。
1664 品牌 3 月携手上海时装周与顶级设计师序之共同呈现“1664 品牌主题大秀”，推
出限量联名周边；同期联合《ELLEMEN 睿士》打造限时时尚聚点引发沉浸式体验。5 月签约新代言人吴磊，演绎新法式精神广告大片。深化专属场景“蓝调时刻”的打造，通过
KOL 种草与 O2O 平台强化认知，并自 5 月起在全国夜场落地“璀璨法式蓝夜”主题派对，
有效提升品牌终端可见度。
嘉士伯品牌引入全球品牌理念“追求更好”，携手代言人黄宗泽推出“懂追求，就喝嘉士伯”主题广告。强化品牌与足球、美食场景的绑定：策划“再现伊斯坦布尔奇迹”与“利物浦第 20 冠庆功”两大主题营销，推出限量足球主题包装与利物浦冠军纪念罐，配合终端创意陈列与拉环促销激活旺季消费。
乌苏品牌签约艾热、范丞丞、付航三位代言人强化年轻化形象，联动《奔跑吧》《敬浓烈的生活》《出发吧！浓人！》等综艺深化内容传播。推出精酿 1L 装（容量为 1 升的拉罐产品），如乌苏大红袍精酿 1L 装，以及天山原酿 500ml 装新品，满足多元需求。升级“天马节”IP 活动打造独特品牌体验，同步拓展分销网络强化终端动销。
重庆品牌持续借助热辣美食场景，打造“江湖”的品牌核心沟通理念。2025 年官宣陈
小春为代言人，并合作其重庆、深圳巡回演唱会强化品牌形象。夏季在多地举办大型啤酒节；推出重庆精酿全麦 1L 装、重庆 88 纯生新品，提升产品品质竞争力。
大理啤酒借助代言人吉克隽逸深度结合云南本土文化，加速本地市场渗透。核心单品V8 醇麦持续增长，并推出 1L 精酿及鲜啤，进一步扩充产品矩阵，满足高品质消费需求。
风花雪月品牌借势云南旅游热潮实现整体增长，签约代言人杨超越提升全国知名度。低醇啤酒持续扩张的同时，快速创新精酿产品线，推出玫瑰海盐风味精酿和首款龙井绿茶1L 茶啤精酿紧抓口味和包装趋势。
京 A 品牌针对核心款产品进行升级，推出陈皮阿白小麦，酒花飞拳 IPA500ml 大罐产
品以及茉莉青提果茶小麦、酒花漫步轻盈 IPA 两款易饮趋势新品，推动非现渠道的拓展，招募更多的啤酒爱好者。
2025 年电商聚焦抖音生态发展，通过“内容-媒体-货架”协同机制构建全域营销链路：
以抖音为声量阵地，联动 B2C 及 O2O 渠道实现流量转化。同步升级天猫、京东运营策略，运用 AI 工具打造产品 3D 场景化展示，增强消费体验以提升转化效率。
O2O 围绕“商品可视-门店增效-盈利提升”三大目标，借力美团推动经销商商品上翻；
聚焦核心客户精细化管理，通过罐化率提升及客单价优化助力终端健康增长。
（二）销售
2025 年上半年公司面临诸多外部挑战，啤酒市场竞争也更加激烈，公司积极拥抱变化、
洞察机会、优化策略、强化执行，保持了生意平稳。
大城市项目持续升级优化，因地制宜优化投资组合和商务策略。品牌端丰富产品组合，
布局 1L 装和精酿产品，捕捉结构性增长机会；推广数字化工具赋能渠道，提升动销；加速 O2O 拓展和服务，抓住即时零售的增长机会；通过与经销商伙伴的深度合作，扩大业务团队的覆盖面和执行力，全面提升终端服务。
现饮渠道方面，公司积极优化投资策略，头部连锁客户深度分销打造品牌高地，合约投资精细化管理防控风险；依托品牌优势，创新场景化营销，如乌苏啤酒配烧烤、重庆啤酒配火锅、风花雪月配民谣酒吧等，融合功能需求与情感共鸣，夯实差异化竞争力。
非现饮渠道方面，公司一方面优化产品组合把握市场趋势，另一方面，提升小型超市及松散型便利店分销效能，同时积极拥抱新兴业态，深化零食折扣店、仓储会员店战略合作，协同定制营销激活增量。
二、 积极推进企业文化建设与人才发展战略，打造包容性雇主品牌和战略人才储备
人才梯队建设与能力提升方面，2025 年上半年，公司持续推进多层次人才发展战略，
聚焦关键岗位能力建设与梯队储备。在销售领域，“猛虎项目”作为核心销售人才梯队建设项目，有效提升了团队领导力与商务专业能力。供应链领域通过“厂长工作坊”深化增长文化落地，强化关键指标研讨与最佳实践分享，提升厂长综合能力。针对年轻人才培养，销售专才项目、储备销售主管项目等后备梯队建设项目也如期开展。
文化建设与践行方面，为扎实推进“嘉速扬帆”战略，公司以“增长文化”为核心抓手，积极推动其在各业务环节的实践与应用。上半年在全国范围内定制化开展近 200 场培训，覆盖商务、酒厂及职能部门超过 6,500 名员工，实现全员参训。60 余位认证内训师深入一线辅导，确保增长文化理念为团队经理和员工们有效理解。在深化文化建设方面，公司创新推出“增长文化大使项目”、“故事集”、“短视频大赛”、“增长文化先锋”和“增长文化之星”、“增长文化榜样”评选等活动，通过真实案例诠释文化原则，树立榜样力量。关键举措是将增长文化行为纳入人员管理的全流程，形成从理念到行为落地的管理闭环。
在 DEI（多元、平等、包容）领域，对内通过“Women Can”项目推广性别平等理念；
对外结合品牌特色，推出首款专为女性打造的精酿啤酒——风花雪月玫瑰海盐风味精酿，首批产品的销售收益全部捐赠给大理“花期无限”公益项目，支持当地女性创业与就业。
升级版 2025 年“我的心声”全员调研吸引超过 6,400 名员工参与（参与率达 99%）。调研
结果显示，员工敬业度持续保持高水平，DEI 领域员工评价显著提升，新增的“我的上司”和“文化”指数也表现优异，充分体现了管理者领导力的提升以及“增长文化”、“DEI 氛围”获得的内部广泛认可，整体团队展现出强韧性和持续的工作激情。
人才吸引方面，公司成功举办“女性招聘月”，有效提升雇主品牌影响力并吸引优秀
女性人才。校企合作持续深化：与哈尔滨工业大学机电工程学院建立年度独家合作；邀请江南大学生物工程学院师生参访天目湖酒厂，通过生涯嘉年华等活动助力学生职业过渡；并首次推出“嘉酿生”中国实习生计划，为青年学子提供实习平台，促进职场衔接，储备未来人才。
三、 落实“TTZAB”ESG 计划，积极承担社会责任
2025 年上半年，“共同迈向并超越零目标”ESG 计划取得了相应进展。
在“零碳足迹”方面，公司开展各项减碳措施，持续降低能耗。同时，公司积极试点零碳酒厂项目，并推动绿色物流项目陆续展开，进一步降低全价值链的碳排放。上半年，公司每酿造百升啤酒的热能耗下降 1.409 千瓦时，二氧化碳排放当量减少 240 克，排放总量同比减少 3080 吨。
在“零水浪费”方面，公司水耗持续降低，上半年总用水量同比减少近 3 万立方米，
平均水耗降至 2.01 hl/hl，大竹林酒厂水耗降至 1.69hl/hl。与此同时，公司在重庆、云南和江苏三地开展的“长江流域水回馈项目”，已全部完成工程的建设，将开始持续发挥作用，将 3 个高水风险地区的酒厂的用水量 100%回馈给大自然。
在“零农业足迹”方面，公司高度重视酿酒产生副产品的循环利用，再利用于农业、畜牧业。同时，公司加强原材料的可持续及本地化采购，优先选择靠近酒厂的原材料供应商，与供应商签订长期合同鼓励本地种植，积极推动本土化的啤酒花种植产业。
在“零包装浪费”方面，公司持续推进各类包装的轻量化项目，进一步提升回瓶率和碎玻璃回收率，增加包装循环使用的效率。
在“零事故文化”方面，公司通过开展员工安全培训和应急演练，全员参与的隐患排查和行为安全观察沟通等，有效降低了损失工时事故的发生，确保了员工的安全。2025 年上半年全公司以及承包商的损失工时事故数为 0，阿克苏、库尔勒、西昌、大竹林、伊宁、
勃克 7 家酒厂已迈进连续 10 年安全生产，最新的佛山酒厂从投产至今已实现连续 1000 天
安全生产。
在“零非理性饮酒”方面，公司积极开展理性饮酒倡导活动，在塔城乌苏啤酒节、西夏小篷车以及飞行队落地线下活动、乐堡咪乐音乐节、乐堡天长地久音乐节等活动期间专设理性饮酒专区，积极向公众传递理性饮酒的理念。
此外，公司正式成为联合国妇女署《赋权予妇女原则》全球签署企业成员，承诺在业务运营中积极推动性别平等，提升女性在管理层中的比例。
上半年，重庆啤酒被国际权威研究及评选机构 Extel 评为“最佳 ESG”第一名。乌鲁
木齐酒厂获评乌鲁木齐市首批“无废企业”称号，天目湖酒厂获评江苏省级绿色工厂、江苏省 2025 年先进级智能工厂，宁夏酒厂获评自治区 2025 年度第一批先进级智能工厂，大理酒厂再次荣获工信部“国家级水效领跑者”称号。公司还在新疆、重庆、江苏、宁夏等地举办 ESG 媒体工作坊，围绕环境、社会和公司治理的前沿议题，与主流媒体深入交流
ESG 趋势洞察，系统展示公司的 ESG 实践与成果，推动 ESG 理念在全社会的认知提升。
四、 安全质量双线并进，运营效率持续提升
安全方面，2025 年上半年公司通过双主题安全活动强化风险防控，第一季度开展“迎
新春保增长，安全 100 天”，第二季度推行“再忙也不能牺牲安全”专项宣导；同步更新安全培训效果验证流程，实现全公司零损失工时事故，团队安全意识与风控能力显著提升。
质量方面，启动月度质量主题活动，专注在食品安全领域，从原材料控制到成品运输到终端经过全面细致的分析，有效防范潜在风险。
口味品评方面，持续专注发酵工艺执行和管控、酵母管理及团队口味品评能力建设。
嘉士伯卓越化按计划推进，区域管理、绩效管理和组织管理的能力建设，现场标准及生产效率继续优化。
劳动生产率继续保持高个位数增长，有效覆盖人力成本上升。
五、 关切股东利益，共享经营成果
2025 年 6 月，公司实施 2024 年度现金红利分配，每股派发现金红利 0.90 元（含税），
合计派发 435,574,078.20 元（含税）。公司 2024 年中期及年度共计派发现金红利1,161,530,875.20