九牧王:九牧王2024年年度股东大会会议文件

九牧王股份有限公司
2024 年年度股东大会
会
议
文
件

九牧王股份有限公司
2024 年年度股东大会会议文件目录
文件一、2024 年年度股东大会议程
文件二、《2024 年年度报告》全文及摘要
文件三、《2024 年度董事会工作报告》
文件四、《2024 年度监事会工作报告》
文件五、《关于 2024 年度利润分配的预案》
文件六、《关于董事 2024 年度薪酬的议案》
文件七、《关于授权公司董事长、总经理办理银行授信申请的议案》
文件八、《关于 2025 年续聘会计师事务所的议案》
文件九、《关于为子公司提供担保额度的议案》
文件十、《关于取消监事会暨修改<公司章程>的议案》
文件十一、《关于提名第六届董事会董事候选人的议案》
文件十二、《关于修改部分管理制度的议案》
说明：
1、本次股东大会审议的公司《2024 年年度报告》全文及摘要已于 2025 年 4
月 25 日刊载于上海证券交易所网站（www.sse.com.cn）；
2、本次股东大会听取的独立董事履职报告已于 2025 年 4 月 25 日刊载于上海
证券交易所网站（www.sse.com.cn）。

文件一： 九牧王股份有限公司
2024 年年度股东大会议程
现场会议时间：2025 年 5 月 16 日（星期五）下午 14：00
现场会议地点：厦门市思明区宜兰路 1 号九牧王国际商务中心 5 楼会议室
召 集 人：公司董事会
会 议 议 程：
一、主持人宣布会议开始，介绍出席情况
二、宣读会议须知
三、审议议案
1、审议《2024年年度报告》全文及摘要；
2、审议《2024年度董事会工作报告》；
3、审议《2024年度监事会工作报告》；
4、审议《关于2024年度利润分配的预案》；
5、审议《关于董事2024年度薪酬的议案》；
6、审议《关于授权公司董事长、总经理办理银行授信申请的议案》；
7、审议《关于2025年续聘会计师事务所的议案》；
8、审议《关于为全资子公司提供担保额度的议案》；
9、审议《关于取消监事会暨修改<公司章程>的议案》；
10、审议《关于关于提名第六届董事会董事候选人的议案》；
11、审议《关于修改部分管理制度的议案》。
四、确定股东大会计票、监票人
五、股东投票表决
六、股东发言及提问
七、宣布表决结果及宣读股东大会决议
八、律师宣读法律意见书
文件三：
九牧王股份有限公司
2024 年度董事会工作报告
一、2024 年度经营情况讨论与分析
报告期内，公司持续深化“男裤专家”的战略变革，实现营业收入 318,124.53 万元，较
上年同期增长 4.13%；归属于上市公司股东的净利润 17,620.53 万元，较上年同期下降 7.86%；
扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润 20,106.14 万元，较上年同期下降 16.72%。
（一）九牧王品牌
九牧王品牌以“深化专家价值，夯实领先地位”为核心任务，持续提升品牌力、产品力 及优化渠道结构，取得营业收入 275,240.34 万元，较上年同期增长 19.98%。
1、持续完善以男裤为核心的商品矩阵，满足消费者多场景穿着需求
2024 年，九牧王引领行业创新，聚焦头部商品，推出“五裤系列”产品矩阵——商务户
外 1 号、轻松裤、小黑裤、自由牛仔、高定西裤，覆盖消费者商务、休闲、户外等不同生活 场景，为消费者提供全场景穿着“更优解”，实现从产品到场景，从大单品到产品矩阵的升级， 夯实男裤领先。
九牧王借助创新面料科技，满足消费者对于功能性与时尚的双重需求：
①九牧王“轻松裤”采用高分子轻量舒弹面料，比普通面料更轻、透湿性更强，8 小时防
皱，50 次水洗免烫，让消费者实现“轻松选、轻松穿、轻松打理”；

②针对牛仔裤存在的卡裆、面料硬、弹性不足、束缚感强等问题，九牧王自由牛仔应用独特的 7 倍弹力舒弹面料和核心版型工艺，特别打造了自由牛仔裤，为消费者开启“舒适五感”牛仔新体验；
③九牧王“太空裤”创新羽绒锁温面料中引入了有 95%鹅绒含量的羽绒丝，使保温率提升
至 30%，并通过特殊工艺实现透气排汗效果，确保在寒冬中轻暖舒适。
此外，九牧王在强化裤王地位的同时，继续强化重点上装品类的产品优化，及上装与裤子的场景化搭配方案，助推“裤带衣”的销售策略。
2、品牌焕新破圈，“五星代言五裤”引爆品牌热度
2024 年 4 月，公司携手范丞丞、李昀锐、魏大勋、张云龙、朱亚文五位明星，传递九牧
王专研男裤 35 年的品牌价值，高效布局品牌年轻化、时尚化升级，触达年轻主流客群，提升消费客群年轻化。2024 年，九牧王直营渠道新会员成交人数、老会员成交人数及 90 后会员销售占比均显著提升。
2024 年 6 月，九牧王登陆巴黎时装周，带来“鲲鹏击浪”为主题的春夏新作，用裤美学
对话世界，向世界呈现中国文化的深厚底蕴和无限潜力。
2024 年 6 月，九牧王登陆巴黎时装周，带来“鲲鹏击浪”为主题的春夏新作，用裤美学
对话世界，向世界呈现中国文化的深厚底蕴和无限潜力。
作为中国体育代表团的礼服供应商，九牧王已多次陪伴中国体育健儿闪耀国际赛场。2024年，九牧王为中国体育代表团全新打造巴黎奥运会“逐梦”礼服，选用竹子作为礼服设计的
主要图案，寓意中国体育代表团如同绿竹般傲然挺立，成竹在胸，逐梦前行。
报告期内，结合五裤代言人宣传、新品发布会等，九牧王在全国开展城市引爆营销活动，邀请媒体、KOL 博主等参与活动，进行线上线下全方位宣传。城市引爆活动，以点带面、精准客群营销，品牌影响力提升的同时，带动销售的提升。
3、持续优化渠道结构和门店形象，探索加盟合作新模式
报告期内，九牧王继续优化渠道结构，提升购物中心、奥莱占比。截至 2024 年底，购物
中心及奥莱门店数量占比提升至 30%。报告期内，九牧王直营门店数量占比从 29%提升至 34%。
九牧王持续推进十代店新店开设和升级整改，十代店不仅为消费者提供了一个国际化、时尚化的沉浸式体验空间，更以差异化的渠道形象进一步加深消费者对于九牧王“男裤专家”形象的认知。截止报告期末，九牧王十代店已超过 1600 家，占比 73%。

2024 年，九牧王一方面强化区域加盟服务组织，一方面探索加盟合作新模式，提升加盟
门店盈利能力，降低加盟商经营风险，实现合作共赢。
4、加强企业文化建设
“牧心者牧天下”是九牧王的经营哲学。九牧王专注男裤领域，以“打造全球最好的裤子”赢得消费者、合作伙伴；同时，公司也关注每一位员工的价值创造和个人成就，与员工共同成长；积极回馈社会，肩负社会责任。2024 年正值九牧王 35 年周年庆之际，公司焕新发布 2024 版牧心文化手册；通过故事大赛、星光人物、文化游园等活动，传递“牧心者牧天下”的理念，诠释公司坚定战略变革的信心。
（二）ZIOZIA 品牌
报告期内，ZIOZIA 以“韩国通勤时装”为品牌定位，启动战略布局，以韩系办公美学，
打造当代品质人士通勤着装的首选品牌。
在品牌视觉塑造上，兼顾质感与年轻化，拓宽差异化，提升品牌力；通过全年通勤主题造节活动与明星街拍、时尚博主穿搭等，强化通勤属性，植入年轻消费者心智。
创新产品研发， 尝试系列化主题研发，探索时尚新风格，“旅●系列”和“三公里生活
圈”等系列产品赢得消费者的广泛认可；持续强化核心品类，报告期内核心品类同比增长显著。

通过“棉花糖咖啡嘉年华”、“时尚色彩探索体验”、“盲盒狂欢”等创新会员活动，精准把握年轻消费者喜好，提升品牌与消费者黏性。
（三）FUN 品牌
报告期内，FUN 品牌加速“时尚裤装”品牌战略的落地，围绕品牌焕新、爆品打造、标杆
领先三大战役进行探索，成立锦舞卫战队，联动街舞业内大咖，逐渐打入街舞核心圈层，多地联动街舞赛事，提升消费者及合作伙伴对 FUN 战略转型的认知和认可；空间形象持续升级，打造以“FUN UNION / FUN 联盟”为概念的西安万象城第七代店概念店形象，集结新街潮时尚文化与 IP 艺术的完美融合，提升品牌形象。
商品方面，聚焦运动、休闲、牛仔三大场景，打造街舞训练裤、香蕉裤、腰精裤等裤类爆品，并围绕核心裤品类推出系列化上装搭配，带动上装的销售；建立起 FUN 品牌快返快销机制，为品牌后续发展奠定基础；持续优化渠道结构，首批整改店店效取得显著增长。

全新店铺形象
二、报告期内主要经营情况
（一）主营业务分析
1、利润表及现金流量表相关科目变动分析表
单位：元 币种：人民币
科目 本期数 上年同期数 变动比例（%）
营业收入 318,124.53 305,499.87 4.13
营业成本 111,403.08 111,310.54 0.08
销售费用 138,813.61 111,768.13 24.20
管理费用 21,166.85 22,381.00 -5.42
研发费用 4,108.73 4,742.58 -13.37
财务费用 462.27 -565.11 不适用
其他收益 3,320.63 2,249.78 47.60
投资收益（损失以“-”号 4,696.95 2,220.09 111.57
填列）
公允价值变动收益（损 -5,855.50 -11,582.59 不适用
失以“-”号填列）
信用减值损失（损失以 -1,071.17 1,481.64 -172.30
“-”号填列）
资产减值损失（损失以 -21,007.33 -24,442.67 不适用
“-”号填列）
资产处置收益（损失以 -92.21 1,315.35 -107.01
“-”号填列）
营业外收入 687.77 2,575.46 -