好想你:2024年度董事会工作报告

好想你健康食品股份有限公司
2024 年度董事会工作报告
2025 年 4 月
一、行业概述
（一）公司所处的行业
根据中国证监会发布的《上市公司行业统计分类与代码》行业分类标准，公司所属行业为制造业中的农副食品加工业（分类代码：C13）。公司是一家专注于红枣健康食品研发、生产与销售的现代化食品制造企业，旗下拥有“枣博士”、“健康情”系列锁鲜原枣、“红小派”枣仁派、“红枣芝麻丸”、“清菲菲”冻干红枣湘莲银耳羹等多品类健康食品。因此根据公司主要经营业务来看，公司属于食品加工行业。
（二）行业政策情况
近年来，国家和地方政府围绕着食品行业的创新与高质量发展，出台了一系列政策，主要聚焦产业集群培育、产业融合、技术创新和提振消费等方面。2022年 12 月出台《扩大内需战略规划纲要（2022-2035）》，倡导健康饮食结构，增加健康、营养农产品和食品供给。2023 年 3 月，工业和信息化部等十一部门联合发布《关于培育传统优势食品产区和地方特色食品产业的指导意见》，明确支持湖北、湖南、河南、江西等地打造特色休闲食品产业集群，推动产业与康养、旅游等业态融合，拓展多元化消费场景。2024 年 6 月，国家发展改革委、农业农村部、商务部等五部门联合发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，明确指出要培育一批带动性广、显示度高的新消费场景，推广一批特色鲜明、市场引领突出的典型案例，支持一批创新能力强、成长性好的消费端领军企业加快发展。2025 年 3 月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，方案部署了 8 个方面 30 项重点任务，以增收减负提升消费能力，以高质量供给创造有效需求，以优化消费环境增强消费意愿等，针对性解决制约消费的突出矛盾问题。
国家和地方政府针对食品行业出台的一系列鼓励发展与创新的政策，有助于帮助行业提质增效，加快发展新质生产力。政策的进一步细化落地，食品行业有望在消费升级和全球化竞争中占据更有利地位，助力乡村振兴与共同富裕目标的更好达成。
（三）行业发展趋势
在消费升级与产业转型的双重驱动下，中国食品行业正从“量”的扩
张转向“质”的深耕，健康化、功能化与理性化消费趋势共同塑造行业新生态，推动市场向高附加值、质价比方向持续演进。
消费者对于健康化、功能化产品的需求正在主导消费升级。消费者对健康饮食的高关注度推动行业向营养化转型，零添加、低负担且富含膳食纤维、蛋白质等功能性成分的产品成为市场新宠。休闲食品的角色从单纯满足娱乐需求，逐步转向兼具营养补充与日常饮食平衡的功能载体，健康属性成为消费决策的核心考量。因此，现阶段产品创新正驱动细分消费市场多元化发展，行业内企业正加快产业技术升级，加速配方创新品类拓展，如健康零食、食药同源类食品等新兴品类快速崛起。其次，消费观念的变革，使得理性消费成为主导，消费者更加寻求食品品质与性价比平衡，兼具健康口碑与价格优势的产品成为主流选择，食品企业必须加快产业提质增效，通过极致供应链和精准营销确保溢价空间。而在渠道层面，渠道变革更加深入，效率提升，结构重构，渠道融合，不断开拓新消费场景，推动食品企业进行线上线下渠道整合，并在会员商超、社交电商、零食量贩等新渠道加速渗透。
红枣是中国独有的树种，在中国具有广泛的商业价值和发展前景。红枣作为传统的食材不仅应用于日常烹饪，还兼具药用属性，被国家列入首批食药同源类食材，拥有广泛的社会认知和发展潜力。通过红枣+食药同源的理念，开发健康休闲食品将成为红枣行业的发展重点。在供给端，从种植到深加工再到销售，红枣形成了庞大的产业体系，红枣产业链的完善进一步促进了其商业价值的提升，而农民通过红枣的种植和销售获得稳定的收入，进一步推动了农村经济发展。在销售端，红枣的消费需求也在持续增长，不仅用于传统的食材和食品制造，还广泛应用于保健品和天然食品的制造，满足了消费者对健康和营养的需求。红枣的国际市场潜力也不可忽视，中国红枣凭借独特的品质和口感，逐渐赢得了国际消费者的青睐，在全球市场具备竞争力。
二、2024 年董事会日常履职情况
（一）董事会会议召开及董事履职情况
报告期内，公司以现场及通讯方式召开董事会会议 7 次，共计审议通过 62
项议案；董事会作为召集人，共召开股东大会 3 次，其中 1 次年度股东大会，2次临时股东大会，审议通过 30 项议案。
公司董事会严格按照《公司法》、《证券法》、《深圳证券交易所股票上市规则》等法律法规、规范性文件以及《公司章程》、《董事会议事规则》等规定规范运作，涉及关联交易、定期报告、利润分配、制度修订、董事会和高级管理人员成员换届等重大事项。在公司董事会召开前，均与公司独立董事充分沟通并取得独立董事事前认可后才提交公司董事会审议。董事会和股东大会在审议关联交易事项时关联董事、关联股东按有关规定回避表决。各次董事会的会议上，与会董事均能认真审议各项议案，并按《公司章程》规定的权限作出了有效的表决。独立董事关注公司运作及公司的独立性，积极出席相关会议，认真审议各项议案，对公司日常经营决策等方面提出专业性的意见，充分发挥“参与决策、监督制衡、专业把关”职责，切实维护公司和中小股东的利益。
（二）董事会各专门委员会及独立董事专门会议履职情况
董事会下设战略与 ESG 委员会、审计委员会、提名委员会、薪酬与考核委员会 4 个专门委员会。各专门委员会委员在报告期内恪尽职守，诚实守信地履行职责，积极参加董事会和股东大会会议，对公司经营管理、内控建设等方面提出了诸多宝贵的建议，发挥了各自的专业特长、技能和经验，切实维护了公司及股东特别是中小投资者的权益。报告期内，董事会各专门委员会共召开 16 次会议，
其中战略与 ESG 委员会 2 次，提名委员会 4 次，薪酬与考核委员会 3 次，审计委
员会 7 次。报告期内，独立董事专门会议共召开了 2 次会议，对关联交易、利润分配等事项进行审议。
三、2024 年度董事会重点经营工作
2024年度，是极具挑战与机遇的一年，从市场竞争的白热化到技术创新的紧迫压力，从新兴竞品的强势冲击到消费喜好的快速迭代，好想你围绕“四个坚持”不动摇，按照“十大经营发展战略”切实落实各项工作，一路爬坡过坎、奋勇向前。一方面，加快发展新质生产力，凭借在红枣领域的深厚底蕴，不断进行创新升级，打造极致供应链，持续提升产品品质；另一方面，借助数字化转型，稳存量，提增量，优化产品结构，制定产品清单，聚焦核心产品，提升运营效率，并深入推进全渠道战略，深耕山姆会员店、永辉商超、胖东来、鸣鸣很忙等高影响
力渠道，持续引领线下渠道增长，不断提升市场份额。
2024年度，好想你品牌被评为“2024女性喜爱品牌”，荣获“美好消费品牌奖”，以及成功入选河南省首批公布的获得授权使用“美豫名品”企业名单。在技术创新实践上，公司与河南中医药大学共同开展的《中药创新应用的理论及关键技术建立与示范》荣获河南省教育厅一等奖和河南省政府科技进步一等奖。更重要的是，2024年9月党中央、国务院在北京召开了全国民族团结进步表彰大会，好想你荣获“全国民族团结进步模范集体”荣誉。此外公司还入选了中国上市公司协会2024年上市公司乡村振兴优秀实践案例。这些荣誉不仅体现了公司在乡村振兴方面的不懈努力与显著成就，更是肯定了公司专注红枣主业，助推中国红枣产业持续、健康、稳定发展的辛勤付出。
2024年度，公司实现营业收入16.70亿元，同比下降3.39%，实现归属于上市公司股东的净利润-7,195.77万元,同比下降38.67%。截至2024年12月31日，公司总资产48.91亿元，净资产35.27亿元。
2024年度，主要工作包括以下几个方面：
（一）深入实施品牌文化因果逻辑战略，提升品牌知名度和美誉度
报告期内，公司以“黄、红文化”为依托，深度挖掘红枣魅力，赋能品牌成长。在农历三月初三皇帝故里拜祖大典期间，策划推出的《黄帝御枣》、《三贤颂枣》全网曝光破百万；在端午节品牌日，紧跟热度策划的《好气色要趁枣》荣获 2024TBI 杰出品牌创新奖“银奖”，该营销案例还入选《2024 中国品牌发展研究报告》年度品牌创新发展案例。通过《感恩自己》传递温情，特别是《端午奇妙游》创新叙事形式引发了共鸣；在中秋文化节，“九个一”亮点引媒体关注，大、红、甜系列扬河南风味；在年货溯源季，策划了《一颗红枣的征程》、《红枣司令枣课堂》、《大地的礼物》等，提高了品牌知名度，为年货节添彩助力。品牌宣传内容的创新使得用户互动卓有成效，视频号 86 万次活动量见证品牌热度与用户粘性飙升。
（二）深入实施科技创新持续改进发展战略，激发活力迈向卓越
报告期内，公司高度重视科技创新，积极引入先进的生产技术和设备，如：第六代红枣光影分选设备、蒸汽去皮机、核桃仁红外线色选机等，改善生产工艺，优化生产流程，有效提高了产品质量和生产效率。在技术创新实践上，申请实用
新型专利 11 件，获得授权专利 9 件，其中实用新型专利 3 件，外观设计专利 6
件，发表学术论文 3 篇，与河南中医药大学共同开展的《中药创新应用的理论及关键技术建立与示范》荣获河南省教育厅一等奖和河南省政府科技进步一等奖。在新技术应用上，引入前沿的 AI 技术，搭建智能直播系统，加大线上 AI 直播力度，为公司发展注入了鲜活的科技动力。
（三）深入实施红枣纵深可持续发展战略，驱动产业升级铸就品牌根基
报告期内，围绕“十三大创新”，公司持续进行新产品开发 126 个，配方确认 47 个，其中红小派进一步创新，推出了升级版去皮枣仁派，口感更软糯。同时，公司通过在原有的“红枣+核桃”红小派的基础上，进行了更多口味的延展，例如增加“红枣+陈皮”、“红枣+人参”、“红枣+阿胶”等其它多种口味和形态的产品。以及采用“红枣+芝麻”的芝麻派、多口味彩趣芝麻丸（原味、麻辣、芥末味）等产品，而在饮品方面则开发了红枣黄芪水、红枣姜茶、红枣植萃元饮等，各种“红枣+”产品的创新，不仅丰富了产品矩阵，助力企业第二曲线的增长，也更好的满足了消费者当下多元消费需求。
（四）深入实施健康锁鲜食品领引发展战略，开拓市场新局领航健康风尚
报告期内，公司精准聚焦市场健康与便捷需求，开发了冻干粥汤系列产品、即食粉面系列产品、冻干果蔬系列产品，成功开拓锁鲜食品市场新局，领引健康新风尚。其中健康锁鲜系列产品上市 12 款，包括红枣玫瑰银耳羹、胶原蛋白肽玫瑰银耳羹、金桂凤梨银耳羹、五黑粥、五红粥、御锦汤、妈咪面、我的粉丝、冻干果蔬系列、冻干山药、冻干桑葚蓝莓枸杞茶、鲜炖谷物银耳羹等众多产品。新产品的上市让健康锁鲜食品为全球消费者的餐桌增添美味与健康，推动公司向着行业领引发展稳步迈进。
（五）深入实施产品层级优化再造发展战略，重塑市场竞争力打造爆款精品
报告期内，公司全面梳理现存产品体量，划分亿级、千万级、百万级产品层级矩阵，制定了动态产品清单，重点发力提升创利、创量产品，加大对核心产品运营效率的监控，持续提升产品市场竞争力，强势提升红枣礼品行业占有率，实现“产品是一”的营销战略，为业绩添加动力，提质增效。

（六）深入实施深耕渠道发展战略，拓宽市场通路夯实发展根基
报告期内，公司线上渠道持续发力爆品打造，发挥先锋引领作用，进而推动线上爆品线下承接，加速商超、便利、特渠、团购、零食等多元渠道发展。专卖渠道着力提升门店运营质量，深度挖掘送礼场景及文化价值，不仅为客户提供包括 DIY 定制礼盒在内的个性化产品，也通过体验式营销、会员精准服务等方式，不断提高门店转化效益。商超渠道加速在全国多地布局，凭借进驻山姆、永辉、天虹、麦德龙、711 等重