孩子王:2024年年度报告

孩子王儿童用品股份有限公司
2024 年年度报告
2025-012
2025 年 4 月

第一节 重要提示、目录和释义
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
公司负责人徐卫红、主管会计工作负责人蔡博及会计机构负责人(会计主管人员)方红霞声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
（1）人口出生率下降的风险
母婴商品的主要消费群体是 0-14 岁婴童和孕妇，因此，母婴零售行业的
发展与我国婴幼儿人口数量存在一定的相关性。2010 年至 2016 年，我国新生人口数量呈整体上升趋势，尤其是 2016 年在“全面二孩”政策正式实施后，当年出生人数达到 1,786 万人，创 2000 年以来最高峰。但随着政策红利的全面释放，我国新生儿出生率从 2017 年开始呈现下滑趋势，到 2024 年降至6.77‰，人口红利逐渐减退。未来，如我国人口出生率仍维持下滑趋势，将对母婴零售行业产生一定的影响。
公司将采取多元化产品和服务策略，扩展业务范围至中大童、同城亲子服务等领域，以吸引更广泛的消费者群体。同时，持续调整商品结构，增加中大童商品品类，逐步提升自有品牌占比，全方面满足用户需求；并通过创新营销策略，利用大数据、互联网技术及 AI 人工智能精准定位目标客户，以应对人口结构变化带来的挑战。

（2）经济增速和消费水平下降的风险
在人口红利逐步减退的大背景下，科学精致养娃及互联网技术发展成为拉动母婴商品市场需求的重要驱动因素。近年来，经济的中低速增长已成为中国乃至全球经济发展的新常态，社会消费品零售总额增速也在回落，对母婴零售行业的发展产生了一定的影响。虽然母婴商品及相关服务的消费需求具有一定的刚性特点，受宏观经济波动影响较小，但未来如果经济增速进一步趋缓，将直接影响到消费者的消费能力及水平，从而对公司业务的发展和经营业绩产生不利影响。
公司将采取有竞争力的价格策略以及专业的服务和优质的场景体验，通过自有品牌建设、短链商品开发，提供高性价比的商品和专业的服务，同时持续优化线下场景，增强服务的专业度和深度，从而满足母婴童及新家庭的需求。
（3）新建门店扩张、门店升级改造带来的风险
近年来，公司线下门店数量及经营面积持续增加，截至 2024 年 12 月末，
公司已有门店 1,046 家（直营及加盟托管店）。公司通过发行可转换公司债券募集资金，拟在江苏、安徽、浙江、四川、湖南、山东等 16 个省（市）新建门店 73 家，进一步完善公司的零售终端布局。同时，公司拟对现有全国各省市 120 家线下门店进行升级改造，优化客户消费体验，提升公司市场竞争能力，进一步完善全龄段儿童成长服务新业态，实现公司可持续、高质量发展。
公司门店的扩张及改造会因为市场培育期的长短差异、前期资金投入、改造期间门店无法营业、未来市场的不确定性等因素而面临一定风险，从而导致门店店均收入出现下滑，门店扩张的规模效应出现递减。同时，由于我国各地区经济发展程度、消费者的消费能力和消费习惯、当地母婴行业区域竞争情况和仓储物流等配套设施的健全程度等存在一定的差异，公司的跨区域发展对经营管理的要求较高，如果公司在门店扩张过程中无法及时确保资源匹配，也将对公司的经营带来不利影响。
公司将根据市场反馈和实际运营情况及时调整门店扩张和升级改造计划，严控开店成本支出，持续增强用户场景体验，以应对市场的不确定性。同时，全力扩大线上业务，利用电商平台以及社交媒体拓展销售渠道，形成多元化的销售网络。
公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 1,248,782,206 股为基
数，向全体股东每 10 股派发现金红利 0.5 元（含税），送红股 0 股（含税），
以资本公积金向全体股东每 10 股转增 0 股。

目录

第一节 重要提示、目录和释义......2
第二节 公司简介和主要财务指标......8
第三节 管理层讨论与分析...... 12
第四节 公司治理...... 46
第五节 环境和社会责任......63
第六节 重要事项...... 64
第七节 股份变动及股东情况......78
第八节 优先股相关情况......88
第九节 债券相关情况......89
第十节 财务报告...... 92
备查文件目录
一、载有法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并盖章的财务报表；
二、载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件；
三、报告期内公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿；
四、其他相关资料。

释义
释义项 指 释义内容
本公司、公司、本集团、孩子王 指 孩子王儿童用品股份有限公司
控股股东、江苏博思达 指 江苏博思达企业信息咨询有限公司
实际控制人 指 汪建国
南京千秒诺 指 南京千秒诺创业投资合伙企业（有限合伙），控股股东一致行动人
南京子泉 指 南京子泉投资合伙企业（有限合伙）
南京维盈 指 南京维盈创业投资合伙企业（有限合伙）
可转债 指 可转换公司债券
乐友国际、乐友 指 乐友国际商业集团有限公司
华泰联合证券、保荐机构 指 华泰联合证券有限责任公司
安永华明、会计师 指 安永华明会计师事务所（特殊普通合伙）
证监会 指 中国证券监督管理委员会
深交所 指 深圳证券交易所
元、万元、亿元 指 人民币元、万元、亿元
《公司法》 指 《中华人民共和国公司法》
《证券法》 指 《中华人民共和国证券法》
《上市规则》 指 《深圳证券交易所创业板股票上市规则》
《规范运作》 指 《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 2 号——创业板上市公司规范
运作》
《公司章程》 指 《孩子王儿童用品股份有限公司章程》
上海童渠 指 上海童渠信息技术有限公司
思想传媒 指 江苏思想传媒有限公司
报告期 指 2024 年 1 月 1 日至 2024 年 12 月 31 日

第二节 公司简介和主要财务指标
一、公司信息
股票简称 孩子王 股票代码 301078
公司的中文名称 孩子王儿童用品股份有限公司
公司的中文简称 孩子王
公司的外文名称（如有） Kidswant Children Products Co., Ltd.
公司的外文名称缩写（如有） Kidswant
公司的法定代表人 徐卫红
注册地址 南京市麒麟科技创新园智汇路 300 号
注册地址的邮政编码 211135
公司注册地址历史变更情况 公司自 2021 年 10 月 14 日上市以来，注册地址未发生变更
办公地址 南京市麒麟科技创新园智汇路 300 号
办公地址的邮政编码 211135
公司网址 http://www.haiziwang.com/
电子信箱 ir@haiziwang.com
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 侍光磊 戴璐
联系地址 江苏省南京市江宁区运粮河东路 701 号孩子王 江苏省南京市江宁区运粮河东路 701 号孩子王
电话 025-52170981 025-52170981
传真 025-52170981 025-52170981
电子信箱 ir@haiziwang.com ir@haiziwang.com
三、信息披露及备置地点
公司披露年度报告的证券交易所网站 深圳证券交易所：http://www.szse.cn
公司披露年度报告的媒体名称及网址 媒体名称：中国证券报、上海证券报、经济参考报；巨潮资讯网：
www.cninfo.com.cn
公司年度报告备置地点 江苏省南京市江宁区运粮河东路 701 号孩子王
四、其他有关资料
公司聘请的会计师事务所

会计师事务所名称 安永华明会计师事务所（特殊普通合伙）
会计师事务所办公地址 北京市东城区东长安街 1 号东方广场安永大楼 17 层 01-12 室
签字会计师姓名 吴慧珺、许心巧
公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构
适用 □不适用
保荐机构名称 保荐机构办公地址 保荐代表人姓名 持续督导期间
首次公开发行 A 股股票：
江苏省南京市建邺区江东 2021 年 10 月 14 日-2024
华泰联