跨境通:2024年年度报告摘要

证券代码：002640 证券简称：跨境通 公告编号：2025-013
跨境通宝电子商务股份有限公司 2024 年年度报告摘要
一、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指
定媒体仔细阅读年度报告全文。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
非标准审计意见提示
□适用 不适用
董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
□适用 不适用
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□适用 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 跨境通 股票代码 002640
股票上市交易所 深圳证券交易所
变更前的股票简称（如有） 无
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 王月娣 李凝珂
山西省太原市万柏林区滨 山西省太原市万柏林区滨
办公地址 河西路 51 号摩天石 河西路 51 号摩天石
3#28F 3#28F
传真 0351-5270118 0351-5270118
电话 0351-5270116 0351-5270116
电子信箱 ir@kjtbao.com ir@kjtbao.com
2、报告期主要业务或产品简介
（一）公司所处行业情况
1、全球电商市场增速放缓，整体存量竞争加剧，部分区域增量广阔
2024 年全球跨境电商市场整体保持缓慢增长，较高峰期呈回落趋势。全球电商行业从爆发式增长进入平稳发展期，
市场竞争也从增量争夺转向存量博弈。根据 eMarketer数据显示，2024 年全球电商销售额预计将达到 6.3 万亿美元，同比
增长 8.76%。2024 年至 2027 年，全球电商销售额将以 7.8%的复合年增长率持续攀升，预计 2027 年将达到 8 万亿美元。
在细分市场上，欧美及日韩作为成熟市场，电商零售起步早，渗透率高，基建完善，用户消费力强，目前仍为跨境电商的主要阵地，但增速逐渐放缓，基本已经成为存量市场。欧美市场趋于饱和，亚马逊、TEMU 等头部平台持续扩大市场份额，平台竞争白热化。同时，东南亚市场在经历前几年的爆发式增长后，正逐步走向合规化发展。为平衡跨境电商与本土电商的关系，东南亚各国政府正通过海关、税收等多维度加强对电商平台的监管力度。此外，拉美地区作为新兴市
场表现亮眼，根据 Linkedin 数据，预计到 2024 年底，拉美电商市场规模将达到 1,947 亿美元，并以 8.50%的年复合增长
率持续增长至 2028 年。其中，巴西与墨西哥的表现最为突出，分别占据约 29%和 26%的市场份额。总体而言，全球电商市场增速放缓已成为行业发展的必然趋势，平台需积极调整战略，以在日益激烈的市场竞争中保持竞争优势。
2、中国外贸迈向高质量发展阶段，多重机遇下砥砺前行
近年来，全球经济发展承受下行压力，2024 全球跨境电商市场整体增速变缓，但得益于我国稳定的经济政治环境、
完备的产业结构和政策支持的不断推进，我国跨境电商已成为我国外贸增长的重要引擎。从政策方面，伴随着“一带一路”发展策略的持续推进，2024 年各部密集出台的推动高质量发展的多项跨境电商支持政策，以及 RCEP 的逐步完善，我国跨境电商领域人才有望在新兴市场有所发展。从行业竞争方面，随着国内流量红利的逐步减弱，叠加海外消费需求的常态化发展，我国跨境电商发展进入行业调整阶段，目前跨境电商经营需要一定时间的资金投入和营运累积，具备产品定价能力以及强运营能力的卖家依然是稀缺资源，我国具有“价格力”的产品具备较强的竞争力。从科技方面，随着跨境电商发展进入成熟阶段，跨境电商物流、跨境支付、SaaS 服务、数字营销等围绕着跨境电商领域的服务型企业竞相出现。依托于大数据、云计算、人工智能等数字技术的发展，社交电商、直播电商、区块链技术助力电商供应链等新模式的蓬勃发展，跨境电商产业链进一步得到完善，支撑着行业向着数字化、智能化等领域持续成长，极大地提升了行业发展的速度，有利于行业资源的优化分配和企业效率的提升。
据海关总署数据，2024 年，我国跨境电商进出口总额达 2.63 万亿元，增长 10.8%，其中出口额占比 69.2%，达 1.82
万亿元。
数据来源：网经社、中商产业研究院
据网经社《2023 年度中国跨境电商市场数据报告》及中商产业研究院发布的《2024-2029 年中国跨境电商产业调研
及发展趋势预测报告》显示，2024 年中国跨境电商市场规模将达到 17.66 万亿元，较 2023 年的 16.85 万亿元同比增长
4.8%，增速较上一年下降 2.52 个百分点。市场由野蛮生长的高速发展回归理性，企业有机会慢下来，在得益于政策红利的基础上更加注重提高服务质量、优化运营模式，寻求新的增长点和盈利模式。
3、公司行业地位
随着全球线上商品零售额渗透率的逐步提升，大量资本的入局以及新兴巨头的涌现，跨境电商行业竞争加剧的同时，也带动了行业的进一步发展。随着行业的合规化发展，为了降低运营风险及促进业务增长，多渠道、多种模式布局正成为越来越多跨境电商企业的共识。我国跨境电商行业发展也从传统铺货模式逐渐转向品牌化发展模式；同时，随着市场发展，获取新用户成本逐渐提高，以及在全托管、半托管的模式加持之下，第三方平台吸引大量卖家投入新兴渠道。作为国内跨境电商行业最早进入资本市场的企业之一，跨境通展现出了其前瞻性，多年以前即布局了第三方网站平台、自营网站平台，同时公司也孵化了最早一批跨境电商 DTC品牌，结合自有品牌的口碑、集中度和优秀的国际品牌代运营能力，公司始终占据着国内跨境电商行业重要的一席之地。跨境通旗下品牌 ZAFUL 在欧美拥有忠实消费群体，在
Instagram、Facebook等社交平台的总粉丝量已超 1600 万，两大官方账号在海外版抖音上粉丝数量超过 100 万。与此同时，凭借规范标准的流程作业体系，和具有多年丰富经验的营销、运营、客服团队，公司积极引进国外优质的品牌产品，获得了多家国际知名品牌商的认可与商业代理授权，并在天猫商城、天猫国际、抖音、小红书等平台上代运营了包括“爱他美官方海外旗舰店”、“纽迪希亚海外官方旗舰店”、“抖音诺优能旗舰店”以及“小红书诺优能品牌店”等一系列品牌旗舰店。
（二）公司业务概述
1、公司简况
跨境通是注册在中国的跨境电商零售企业，报告期内跨境通实现营业收入 571,915.29 万元，其中跨境电商进口业务
实现营业收入 532,644.37 万元，占跨境通营业收入的 93.13%；跨境出口业务实现营业收入 35,697.24 万元，占跨境通营
业收入的 6.24%。
2、公司业务
（1）主要业务与模式
公司主营业务包括跨境出口电商业务、跨境进口电商业务两大类，业务模式如下图示：
跨境通助力中国优质产品通过电商渠道输出到海外市场，同时将海外的优质产品进口到中国市场，主要产品品类为服装类、家居类、配饰类、母婴类以及保健品品类等。
（2）业务布局
跨境电商行业市场空间较大，世界各地消费者线上购物需求增大，且具有很大的差异性。公司深耕跨境进出口电商业务，以精细化运营为宗旨。跨境进口电商业务抓住国内科学化生育管理与高质量人口发展战略，围绕品牌过硬、客单价合适、快递成本合理且具有重复购买力的母婴及保健品品类，开拓更多品牌合作，打造成为“电商中的分销商，分销商中的电商”；跨境出口方面我们致力于深化品牌化战略，聚焦品牌价值的全方位提升，打造有核心竞争力的自有品牌产品，提升市占率和用户口碑，助力中国优质商品走向全球消费者。

（三）跨境进出口电商零售业务
1、跨境进口电商业务
报告期内，公司跨境进口电商业务实现营业收入 532,644.37万元，占总营业收入的 93.13%，2023 年度跨境进口电商
业务实现营业收入 610,020.32 万元，同比下降 12.68%，该部分业务收入来自优壹电商，本期收入下降主要原因为优壹电商业务模式发生调整，B2C 业务由原来的经销模式转为代运营模式。
2、跨境出口电商业务
报告期内，公司跨境出口电商业务实现营业收入 35,697.24 万元，占总营业收入的 6.24%，2023 年度跨境出口实现营
业收入 46,116.52 万元，同比下降 22.59%。该部分营业收入主要来自飒腾、百圆。本期收入下降主要原因为自营网站推广投入减少导致销售收入下降。
其中自营网站（含移动端）实现营业收入 3,573.91 万元，去年同期实现营业收入 15,958.43 万元，同比下降 77.60%；
第三方平台实现营业收入 32,123.33 万元，去年同期实现营业收入 30,158.09 万元，同比上升 6.52%。
（四）核心经营质量概览
1、商品采购
截至 2024 年末，公司向前五大供应商采购金额为 52.73 亿元，占报告期采购总额的 97.43%。
序号 供应商名称 采购额（万元） 占年度采购总额比例
1 客户 A 523,201.26 96.68%
2 客户 B 1,929.55 0.36%
3 客户 C