分众传媒:002027分众传媒投资者关系管理信息20240506

证券代码： 002027 证券简称： 分众传媒
分众传媒信息技术股份有限公司投资者关系活动记录表
编号： 2024-001
投资者关系活动类别 □特定对象调研 □分析师会议
□媒体采访 ■业绩说明会
□新闻发布会 □路演活动
□现场参观 □其他
参与单位名称
及人员姓名
详见附件 2：调研人员信息表
时间 2024 年 5 月 6 日
地点 电话会议
上市公司接待
人员姓名
董事长兼首席执行官江南春
首席财务官兼董事会秘书孔微微
财务副总裁王晶晶
研发副总裁宁玉杰
投资者关系活动主要
内容介绍
1、 公司主营业务情况介绍
2、 公司未来发展战略
附件清单（如有） 附件 1、调研活动记录
附件 2、调研人员信息表
日期 2024 年 5 月 6 日
附件 1
调研活动记录
Q： 2023 年广告市场情况回顾？
A： 2023 年国民经济企稳回升进入了一个温和复苏的阶段，国内广告市场的
需求逐步回暖，行业整体同比呈现一个上升的态势。
从渠道来看，根据中国广告业协会《2023 年全球及中国户外广告市场报告》
显示， 2023 年中国户外广告市场规模达到约 820.5 亿元人民币，同比增长约
11.01%。户外广告以其高可见性和广泛的曝光触达能力，呈现出了较好的复苏态
势，领跑传统线下广告。其中 2023 年中国户外视频广告的市场规模达到约 455.4
亿元人民币，在整体户外广告中占比达到约 55.5%，呈现出强劲的发展势头。
Q： 公司 2023 年及 2024 年第一季度业绩情况？
A： 2023 年公司实现营业收入 1,190,372.49 万元，较上年同比上升 26.30%。
主要由于国内广告市场需求逐步回暖，公司在品牌传播领域里所具有的独特价值
获得越来越多品牌广告主的认可。 2023 年公司发生营业成本为 410,924.18 万元，
较上年同比上升 8.21%。主要由于公司积极有序地加大境内及境外优质资源点位
的拓展，同时影院媒体的经营活动恢复正常，故媒体资源成本有所增长。
2024年第一季度公司实现营业收入272,953.11万元，较上年同比上升6.02%。
2024 年第一季度公司实现归属于上市公司股东的净利润 104,006.35 万元，较上
年同比上升 10.50%。
Q： 公司客户结构稳定性如何？
A： 公司整体客户结构稳定，广告业务有强韧性。
在大客户留存率方面，过去数年每年亿元级别客户的留存率达 90%以上，投
放 5000 万~1 亿元客户留存率约为 80%以上，投放 1000 万~5000 万客户留存率
约为 70%以上。
在新老客的占比方面， 2023 年新客户贡献占比低于 15%，老客户占比高于
85%， 在外部环境波动下，老客户展现出更强的稳健性和韧性。 随着外部环境复
苏， 新客户也会在未来给公司带来业绩弹性。
Q：广告主行业结构以及未来趋势？
A： 当前公司的广告客户结构呈现出多元化趋势，涵盖了日用消费品、互联
网、交通、商业服务、娱乐休闲、房产家居等众多行业领域， 经营韧性与稳定性
不断增强。
2023 年， 楼宇媒体中日用消费品类客户表现依旧突出，自 2017 年以来占比
逐年提升， 从 2017 年的 19.76%提升至 2023 年的 52.80%。 快消行业作为基本盘
韧性强劲，其中饮料类、 医药保健类、化妆品类等细分行业均同比实现大幅增长；
此外， 互联网类客户的广告投放在 2023 年度有较好的复苏， 同比实现 31.13%的
增长； 交通类客户同比增长 34.60%， 主要得益于新能源汽车投放的增加， 拆开
来看， 新能源汽车的投放数量和客单价相较去年同期均有提升， 通讯行业同比增
长 178.57%，主要得益于 AI 应用类硬件设备的广告客户投放。
长期来看，覆盖了城市主流消费人群生活圈的分众传媒，已经成为各行业企
业品牌营销的核心平台。过去几年 KA 客户的粘性不断增强，公司将致力于持续
挖掘细分行业客户，以更广泛的覆盖、更优质的产品服务中国的企业，助力中国
制造到中国品牌的跨越。
Q： 日用消费品细分行业占比及展望？
A： 在日用消费品的细分行业中，占比最大的为饮料行业，约占 35%， 其次
为食品类、酒精类及医药保健类。其中医药保健类、 饮料类及化妆品类投放增速
超过 40%。过去几年来看，医药保健、化妆品和饮料均保持强劲增长，客户数和
客单价都有较好增长，体现了消费品客户对于分众媒体价值认可。
Q：公司点位情况及未来规划？
A： 截至 2024 年 3 月 31 日，公司的生活圈媒体网络覆盖国内超 280 个城市、
香港特别行政区以及韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚、越南、印度
和日本等国的 95 个主要城市。其中：公司电梯电视媒体自营设备约 105.1 万台，
公司电梯海报媒体自营设备约 157.2 万台， 公司影院媒体合作影院 1,831 家，约
1.3 万个影厅。公司加盟电梯电视媒体设备约 6.5 万台。
作为中国最大的生活圈媒体平台，公司已经成为贴近消费者生活的核心媒体
平台，是消费者生活的一个组成部分。公司拥有优质的媒介点位资源和广告客户
资源，在户外广告市场中拥有领先的市场份额。未来，公司将积极有序的加大境
内及境外优质资源点位的拓展力度，进一步优化公司媒体资源覆盖的密度和结
构，通过数字化的手段和新技术的应用为客户提供更优质的服务，持续扩大公司
生活圈媒体的领先优势，为客户创造更大价值。
Q： 海外市场业务情况？
A： 公司正在加强对海外业务的点位覆盖。截至 2024 年 3 月底，分众海外
业务已覆盖及韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚、越南、印度和日本
等国的 95 个主要城市。境外子公司媒体设备数量约 17 万台，同比增速接近 50%。
2024 年我们会继续加大海外市场的拓展力度，继续保持点位的快速扩张。
长期来看，公司仍然看好海外业务的发展潜力及市场空间。分众作为国际化
的公司，我们的长期使命是继续扮演好品牌出海的基建者的角色，持续推进海外
市场业务布局，助力中国品牌走向世界，为国牌出海、加速全球化进程提供积极
助力。
Q： AI 技术的发展将对梯媒行业及公司产生怎么样的影响？
A： AI 技术对广告媒体行业将产生革命性变革，公司积极把握当前 AI 技术
所带来的机遇，勇于尝试和探索新兴技术在营销场景的广泛应用。目前公司营销
垂类大模型已完成部署，正持续微调和迭代。公司大模型主要应用于三个维度：
1）内容生成：降低中小企业投放成本； 2）内容反馈优化：内容成本的降低可以
使广告内容进行快速测试并根据反馈结果进行优化，从而提升广告投放的效率和
效果； 3）投放方法优化：进一步探索分众广告对于品牌知名度、认知度和购买
意愿的影响，形成逻辑清晰的数据链的归因关系，为大中型客户提供投放策略的
预测。
Q：公司国际客户投放情况？
A： 公司致力于为全球客户提供卓越的广告服务， 积极拓展国际客户， 2023
年国际客户约占整体广告收入的 20%，同比增速超过 40%，已超过本土客户的增
速。 近年来公司通过数字化的手段和新技术的应用，不断提升服务能力和运营效
率， 国际客户通过公司数据化广告效果的呈现，对公司媒体认知度不断提升，目
前我们与知名国际客户均有稳定的合作。
Q： 公司一季度经营性现金流下降原因？
A： 一季度公司经营活动产生的现金净流入为 124,315.24 万元，较上年同期
减少 83,000.46 万元，下降幅度为 40.04%。主要变动原因如下：（ 1）销售商品、
提供劳务收到的现金为 261,251.41 万元，较上年同期减少 48,917.10 万元，同比
下降 15.77%。主要系 2022 年四季度部分回款集中在 2023 年一季度收到导致去
年同期基数较高。现金流季度之间存在正常波动，目前截至 4 月底公司回款表现
正常，现金流状况健康。（ 2）收到其他与经营活动有关的现金为 12,936.19 万元，
较上年同期减少 16,005.86 万元，同比下降 55.30%。 其中主要为政府补贴和利息
收入的变动影响。
Q： 公司未来分红计划？
A： 公司致力于与股东分享长期发展红利，公司自 2015 年回归 A 股以来累
计现金分红（包括历年回购金额及本次拟提交公司股东大会审议的分红金额）预
计超过 270 亿元。
2023 年 12 月公司对外披露了未来三年分红规划（ 2024 年度-2026 年度），综
合考虑战略发展计划、经营情况预期等，公司每年度按照不低于当年归属于上市
公司股东的扣除非经常性损益的净利润的 80%进行现金分红，公司旨在保证分
红政策的连贯性、稳定性和可预期性；另一方面，公司此次也提出了 2024 年中
期利润分配规划并提请股东大会授权董事会具体制定中期利润分配方案，公司也
将积极采取多次分红的方式进行股东回报。
调研结束
本次调研活动于上午 10:00 结束。
本次调研活动不存在未公开重大信息泄露情况。
分众传媒信息技术股份有限公司
2024 年 5 月 6 日
附件 2
调研人员信息表
1 Comgest 陈学亮 102 弥远投资 许鹏飞
2 ExodusPoint Wayne Wang 103 民生证券 易永坚
3 Fidelity 朱佳铭 104 民生证券 李华熠
4 Hash Blockchain Ansel Lu 105 名禹资产 刘宝军
5 Hash Blockchain Joey Tan 106 明河投资 王蒙
6 IGWT 廖克铭 107 明辉投资 廖以成
7 Jefferies Fiona Fan 108 明世伙伴 彭杨
8 LMR Partners 应豪 109 摩根士丹利 黄笑旋
9 MS 许娟 110 南京春谷 蒋炜
10 Point72 洪瑞祥 111 南京证券 许吟倩
11 Point72 向雪银 112 宁波三登 倪娜
12 安联保险 石咏文 113 宁银理财 姚爽
13 霸菱投资 刘语丝 114 宁银理财 王俊
14 柏骏资本 邓恩奇 115 宁银理财 吴桐
15 柏骏资本 Jessica Su 116 诺安基金 王晴
16 柏骏资本 Cheng Chang 117 诺昌资管 许耀文
17 榜样投资 沈昊怡 118 鹏扬基金 杨雪
18 博时基金 陈雨薇 119 平安银行 刘颖飞
19 财信证券 曹俊杰 120 朴信投资 朱冰兵
20 辰翔私募 张潇 121 普华投资 雷云蕾
21 诚盛投资 魏恒 122 普徕仕 方舒
22 淳厚基金 翟羽佳 123 泉汐投资 刘嘉庆
23 达势投资 孔铭 124 瑞华投资 章礼英
24 大家资产 郝艳辉 125 瑞银证券 Felix
25 道翼投资 唐皓 126 瑞银证券 袁怡程
26 德邦证券 王梅卿 127 睿澜私募 罗贵文
27 东北证券 张煜暄 128 睿远基金 杨维舟
28 东财基金 唐忠 129 若川资产 胡小军
29 东方财富 陈子怡 130 山西证券 吴桐
30 东方证券 张开元 131 山西证券 潘宁河
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