华帝股份:2023年年度报告摘要

证券代码：002035 证券简称：华帝股份 公告编号：2024-009
华帝股份有限公司 2023 年年度报告摘要
一、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指
定媒体仔细阅读年度报告全文。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
非标准审计意见提示
□适用 不适用
董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
适用 □不适用
是否以公积金转增股本
□是 否
公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 831,071,336 为基数，向全体股东每 10 股派发现金红利 3 元（含税），
送红股 0 股（含税），不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□适用 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 华帝股份 股票代码 002035
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 潘楚欣 罗莎
办公地址 广东省中山市小榄镇工业大道南华园路 1 号 广东省中山市小榄镇工业大道南华园路 1 号
传真 0760-22839256 0760-22839256
电话 0760-22839992 0760-22244225
电子信箱 pancx@vatti.com.cn luos@vatti.com.cn
2、报告期主要业务或产品简介
（1）主要业务及产品
公司主要从事研发、生产、销售厨房电器，并始终坚持以研发支撑产品创新，以产品创新推动产品线多元化发展，公司产品品类现已覆盖烟机、灶具、热水器等传统厨电，以及集成烹饪中心、集成灶、
洗碗机、蒸烤一体机等新兴厨电，同时也涵盖橱柜、衣柜以及浴室柜等家居定制产品。公司专注于厨电领域多年，坚持自主研发，不断推陈出新，2023 年，公司推出了华帝集成烹饪中心、蒸烤一体机、新一代分人浴燃气热水器、华帝炬焰灶、华帝快拢吸超薄烟机 E6090HS、集成灶 PY55、巨能洗洗碗机 B7等新品，为用户构建未来理想厨房提供了更多选择空间。
（2）行业发展现状
①国内经济恢复运行，厨电行业整体回暖
2023 年以来，在复杂的内外部环境下，中国经济逐渐全面恢复常态化运行，消费迎来显着复苏，生产供给持续增加。国家先后出台各项政策消费措施，让消费潜力和需求不断得到释放，这对经济增长的拉动作用是十分明显的，在经济持续改善以及家电行业持续回暖的驱动下，厨房电器行业进入了新一轮的发展周期，在机遇与挑战中获得了稳增长。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023 年厨卫刚
需品类（烟、灶、电热、燃热）零售量 6987 万台，同比增长 0.1%，零售额 998 亿元，同比增长 6.5%；
品需品类（洗、嵌、消、净）零售量 1468 万台，同比增长 5.5%，零售额 423 亿元，同比增长 8.6%；
集成品类（集成灶）零售量 278万台，同比下滑 4.2%，零售额 249亿元，同比下滑 4.0%。
报告期内，我国经济整体趋稳，投资持续增长，消费持续稳定恢复，家电行业在消费带动下实现稳增长，而作为家电板块重要组成部分的厨卫市场，也在迎接新的趋势变化。2023 年，国内厨卫市场表现出三个突出的博弈方向，一是明显的用户需求特征，二是全方位的渠道及其不同组合，三是多元化竞争的产品品类，该三种指引驱动厨卫整体行业发展保持韧性，并逐渐形成 “刚需品类铸定基础、品需外延生长、集成稳定协助”的品类分布蓝图，引领市场进入崭新的发展周期。后续，为推动厨卫行业的进一步发展，需要各大品牌从用户需求的深度发掘、产品的转型升级、经营的提质增效，渠道的精细运营等方面进行深入探索。
②消费 K 型分化，从性价比到厨房场景的需求转变
在厨电行业，消费逐渐出现 K 型分化的现象，一边是产品结构升级，另一边是追求极致性价比。90 后作为消费者的主力军，其消费理念已发生巨大转变；一方面是理性消费，另一方面是个性消费，即对于产品本身带来的情绪与生活价值有更高的需求。2023 年，第十五个双十一，各大电商平台用户增量主要来自下沉市场，其中天猫三线以下城市新增超 2000 万购买用户，新增订单超 1.4 亿。与此同
时， 2023 年线上 2000-3999 元价格段超薄款份额为 2.7%，较 2021年增长 2.5%；线下 6000 元及以上价
格段跨界款份额为 7.6%，较 2021 年增长 6.3%。2023 年线上 1700 元及以上价格段份额为 37.9%，较上
年增长 7.7%；线下 3500 元及以上价格段份额为 18.6%，较上年增长6.8%。
洞察到消费者思维的转变，各大厨电企业及时作出相应的转变，各大品牌相继发布新的企业定位以主动适应市场及消费者需求的变化，其转变也是厨电产业转型升级的必然路径，厨卫企业逐渐完成由剖析消费者对产品功能的单一要求到生活品质改善的切换。
③品需厨电增速明显，得益于健康且高品质生活的追求

2023 年，消费环境逐渐好转，消费者对健康且绿色的生活方式的追求与日俱增，在健康需求和懒人经济的双向驱动下，洗碗机、消毒柜向上势头明显。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023 年
洗碗机整体规模 194 万台、112 亿元，零售量同比增长 2.3%，零售额同比增长 9.6%，增长强劲；2023
年消毒柜整体规模 351 万台、31亿元，零售量同比增长 1.8%，零售额同比下降 1.1%，降幅明显收窄；
2023 年嵌入式微蒸烤整体规模 121 万台、75 亿元，零售量同比增长 2.3%；零售额同比增长 6.1%。其
中，抖音渠道零售额同比增加分别为 341.1%、140.1%。
根据奥维云网（AVC）预测数据，2024 年洗碗机整体规模 215 万台、126 亿元，零售量同比增长
11.0%，零售额同比增长 12.2%，洗碗机将延续高增长态势。同时，2023 年奥维监测零售渠道中，嵌入式微蒸烤市场规模均出现同步增长，其中线下 TOP 渠道与下沉渠道增长最为明显，同比分别增长 25.1%与 44.8%。未来，全域新零售渠道的全面布局尤其是下沉渠道与新兴渠道的增量发掘是嵌入式微蒸烤产品加速渗透的重要方向。
④集成烹饪中心注入市场新动力，产品向高端化、套系化、集成化奋进
2023 年，国内新房装修量下滑明显，在过度依赖新装需求的情况下，集成灶市场持续承压，量额齐跌。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023 年集成灶市场累计零售额为 249 亿元，同比下滑4.0%；累计零售量为 278万台，同比下滑 4.2%。
不同于集成灶的下滑承压，2023 年集成洗碗机、集成烹饪中心成长的加速度趋稳，作为集成烹饪中心快速发展的“元年”，在品牌参与度、产品迭代、技术创新等方面都迎来了新一轮发展，厨卫集成产品逐渐实现由量到质的蜕变。根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2023 年，线上集成烹饪中心-灶蒸烤部分零售额同比增长 139.6%；线下集成烹饪中心-灶蒸烤部分零售额同比增长 22.6%。线上集成洗碗机零售额同比增长 25.1%；线下集成洗碗机零售额同比增长 82.8%。集成烹饪中心与集成洗碗机的发展为集成品类注入了新的发展活力，未来发展空间广阔。
⑤渠道更趋多元化，主动拥抱新渠道，以应对单一渠道的增长乏力
2023 年，零售渠道更加多元化与碎片化，渠道的发展从线下为王到双线协同，再到现在的“流量、规模、利润、形象”四维一体全域新零售。各大品牌通过更高维度的渠道细分、重点发力原本的弱势渠道等方式为渠道端寻找增量作出支撑。同时，各企业也在积极布局新渠道、深耕新渠道，比如下沉渠道、抖音社交电商等等。根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2023 年我国下沉市场（天猫优品+苏宁零售云）零售额同样保持增长，下沉市场与低线市场仍有可开发空间。
本年度，中国房地产处于复苏阶段，虽处低迷但降幅逐渐收窄，呈现向好趋势。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2023 年中国房地产精装修市场新开盘项目 1564 个，同比下滑 21.9%，降幅收窄 20.6个百分点，市场规模 93.39万套，同比下滑 35.9%，降幅收窄 13.2个百分点。其中厨电整体精装
市场开盘项目 1524 个，同比下滑 21.2%，降幅收窄 21.5 个百分点，市场规模 253.15 万套，同比下滑
32.9%，降幅收窄 13.4 个百分点。渠道呈现出的多元化、碎片化趋势，带给厨电企业更多的机遇，同时
也带来了不少的挑战。企业在进行渠道多元化布局、积极加入渠道新赛道抢占先机的同时，也非常注重考虑如何通过管理和技术手段、差异化措施促进新兴渠道与传统渠道协同发展，从而实现渠渠通畅、道道领先。
⑥行业集中度日益明显，各大品牌纷纷实现产品与营销的“年轻化共振”
随着高速膨胀和扩张的增量时代落下帷幕，行业“内卷”式竞争加剧，出现了“大鱼吃小鱼”的明显特征。小品牌面临着加速出局的压力，市场份额向头部品牌进一步集中。越来越多品牌开始寻求新的增长动能。虽然近年来新兴品类迅速增长，如洗碗机、消毒柜等，但根据奥维云网（AVC）零售推总数据以及地产大数据显示，洗碗机、嵌入式（考虑集成灶部分）每百户渗透率均不足 3%，远低于欧美等发达国家。因此亟需通过“出圈”“破圈”迅速扩大市场认知。
由于高端场景化厨卫电器的消费人群主要是一二线城市追求高品质生活的年轻中产，因此各大品牌加快面向年轻群体精准营销，通过流量明星代言、大 V 视频科普等多种形式“破圈”吸粉、强势引流，塑造新的品牌认知。
3、主要会计数据和财务指标
（1） 近三年主要会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□是 否
单位：元
2023 年末 2022 年末 本年末比上年末增减 2021 年末
总资产 7,198,730,829.19 6,699,400,967.65 7.45% 6,532,579,984.26
归属于上市公司股东 3,644,092,141.20 3,301,034,078.65 10.39% 3,242,721,959.82
的净资产
2023 年 2022 年