分众传媒(002027):主业稳健增长,与美团推进低线城市梯媒运营合作-点评报告

事件:2024年07月11日,美团外卖合作城市公众号发布最新的招商咨询表示,目前美团正计划在下沉城市招募电梯媒体广告加盟商(视频梯媒)。面对招商咨询引发的股价波动,分众传媒立即在互动易平台上回应,与美团是一个合作的关系,将一起推进低线城市电梯视频媒体运营合作。

   观点:社会经济稳中向好,广告主重燃营销推广热情。随着经济发展,广告市场开始复苏,广告主需求增加。近年来,我国GDP稳步逐年增加,2023年我国GDP已达到1260582.1亿元,同比增长5.2％。

   社会消费品零售总额也随之增加。随着疫情结束,社会宏观环境好转,广告主在营销推广方面的投入热情又重新被点燃。根据CTR数据,2021年同期广告市场花费同比增加11.20％,2023年同期广告市场整体花费同比上涨6.00％。

   梯媒业务引领广告市场发展,成为市场支柱之一。根据2022年《中国品牌广告营销策略白皮书》,楼宇媒体的触达率为82.28％,触达的时间主要集中在外出游玩与上下班通勤。梯媒市场的市场前景广阔并拥有开发潜力。根据CTR数据,2022年与2023年中,只有电梯LCD与电梯海报连续两年同比变化为增长状态。

   广告营销行业龙头,深受客户信赖。公司作为中国最早创建电梯媒体广告模式的企业之一,目前在楼宇媒体广告行业作为领军企业积极开拓市场份额。2019-2023年间,公司设备数量大幅度增加,充分抢占一二线城市市场份额。公司老客户占比高于85％,并且积极与新客户寻求合作,将会为公司带来业绩弹性。在大客户留存率方面,亿元级客户留存率高达90％,使公司业绩保持稳定增长。

   盈利预测及投资评级:我们预计公司2024-2026年收入为128.68亿元、137.94亿元、146.22亿元。归母净利润为48.73亿元、52.33亿元、58.79亿元。当前股价对应2024-2026年PE分别为19.6/18.3/16.3倍。参考可比公司蓝色光标、兆讯传媒、浙文互联,我们看好公司主业的稳健增长和积极布局境外市场,维持"买入"评级。核心假设:(1)楼宇媒体:公司作为楼宇媒体广告龙头企业,该业务是公司收入占比最大的业务。收入:受较高的广告投放需求及新业务不断拓展,有望为公司带来增长空间。我们预计2024-2026年楼宇媒体业务营收增速分别为8％/7％/6％。2024-2026年楼宇媒体业务成本分别为39.49亿元/40.15亿元/41.27亿元,公司受点位扩张的影响,预计2024-2026年楼宇媒体业务毛利率分别为67％/69％/70％。(2)影院媒体:截至2024年3月31日,公司影院媒体合作影院1831家,约1.3万个影厅,公司在影院广告媒体拥有领先的市场份额。收入:受益宏观经济的复苏和市场需求回暖,我们预计2024-2026年影院媒体业务营收增速分别为13％/12％/6％。2024-2026年影院媒体业务成本分别为3.42亿元/3.72亿元/3.74亿元,预计2024-2026年影院媒体业务毛利率分别为61％/62％/64％。

   风险提示:新技术发展不及预期;行业竞争加剧;新产品研发上线及表现不及预期;广告主投放不及预期;政策及监管环境趋严。