海尔智家:海尔智家股份有限公司2024年年度报告_摘要

公司代码：600690 公司简称：海尔智家
海尔智家股份有限公司
2024 年年度报告摘要

第一节 重要提示
1、 本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到 www.sse.com.cn 网站仔细阅读年度报告全文。
2、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
3、 公司全体董事出席董事会会议。
4、 和信会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
5、 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
经董事会审议的报告期利润分配预案为：以未来实施分配方案时股权登记日扣除回购专户上已回购股份后的总股本为基数，向全体股东按每10股派发现金股利人民币9.65元（含税），拟派发分红金额8,996,688,692.76元（含税），对应本年度公司现金分红占归属于母公司股东的净利润比例为48.01%。如在本报告披露之日起至实施权益分派股权登记日期间公司总股本发生变动的，公司拟维持分配总额不变，相应调整每股分配比例。
第二节 公司基本情况
1、 公司简介
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 海尔智家 600690 青岛海尔
D股 法兰克福交易所 Haier Smart Home 690D Qingdao Haier
H股 香港联交所 海尔智家 6690 /
联系人和联系 董事会秘书 证券事务代表 公司秘书（D/H 股） 其他
方式
姓名 刘晓梅 刘涛 伍志贤（Trevor） 全球客服
热线
联系地址 青岛市海尔路 1 号海尔 青岛市海尔路1号海尔 香港湾仔港湾道 25 号 /

科创生态园海尔智家股 科创生态园海尔智家 海港中心19楼1908室
份有限公司证券部 股份有限公司证券部
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2、 报告期公司主要业务简介
2024 年行业总结
1、国内市场
随着2024年8月份以来国家家电以旧换新政策的陆续落地，行业逐步摆脱上半年的低迷走势，根据奥维云网（AVC）推总数据，2024 年中国家电全品类（不含 3C）零售额 9,071 亿，同比增长6.4%。各子行业表现如下：
家用空调行业：
据奥维云网（AVC）推总数据显示，2024 年家用空调行业零售量为 5,978 万套，同比下降 1.8%；
行业零售规模达 2,071 亿元，同比下滑 2.2%。上半年，受南方多雨天气、消费行为趋于谨慎等因素影响，行业需求受挫；渠道库存高企进一步加剧市场竞争，引发价格战。然而，自 8 月起，国补政策在各地陆续落地，有效激活市场需求，缓解了上半年的下滑困境。
从产品技术趋势来看，高能效空调产品受青睐，APF 值（全年能源消耗效率）作为消费者购买空调时的关键考量指标，推动高 APF 值产品市场份额持续扩大。同时，新风空调、集成式空调等创新型产品不断涌现，满足了消费者对健康和舒适生活的追求，提升了产品附加值。
冰箱行业
2024 年冰箱行业凭借其刚需属性和持续创新实现稳健增长，据奥维云网（AVC）推总数据显
示，全年零售量达 4,019 万台，同比增长 4.9%；零售额 1,434 亿元，同比增长 7.6%。
产品升级迭代主要围绕嵌入式、健康保鲜、智能化等方向展开，以更好地提升用户的生活品质。保鲜技术聚焦于食材营养和品质存储；外观技术则聚焦于新材料的应用以及与家居环境的协调性，提升产品美观度和实用性。2024 年平嵌冰箱渗透率迅速提升：线上市场零售额份额从 7.1%提升至 20.1%，线下市场零售份额从 12%提升至 38.9%。

洗护行业
据奥维云网（AVC）推总数据，2024 年中国洗衣机行业零售量 4,297 万台，同比增长 7.3%；
零售额 1,014 亿元，同比增长 7.6%。干衣机品类展现强劲增长势头：2024 年零售量为 283 万台，
同比增长 30.6%；零售额为 162 亿元，同比增长 25.7%。
洗衣机品类结构不断优化，滚筒市场份额进一步扩大：根据 GfK 中怡康数据，2024 年滚筒洗
衣机占比持续提升：线上市场零售额份额占比提升 4.8 个百分点至 44.1%，线下市场零售份额占比提升 8.2 个百分点提升至 51.2%。行业大容量、多功能、智能化与高颜值等趋势进一步演进；滚筒洗烘套装保持快速增长，根据 GfK 中怡康统计，洗烘套装市场规模同比增长 65.1%，规模达到 84 亿元，产品向着超薄平嵌方向加速发展，实现更好的家电家居一体化效果。
厨电行业
（1）烟机灶具行业
根据奥维云网（AVC）推总数据，2024 年油烟机市场整体零售额 362 亿元，同比增长 14.9%；
零售量 2,083 万台，同比增长 10.5%。燃气灶市场整体零售额 204 亿元，同比增长 15.7%；零售量
2,429 万台，同比增长 15.2%。
产品升级围绕智能化、家电家居一体化、高能效等方向展开，满足消费者在操作便捷、空间利用等方面的需求。挥手感应、烟灶联动、APP 控制等智能应用场景不断增加；超薄、7 字机等新型产品形态份额增加，满足对厨房美观性与空间利用的需求；大火力与高能效的燃气灶受青睐，防干烧功能成为消费者选购时的重要考量因素。
（2）洗碗机行业
洗碗机行业保持快速增长，根据奥维云网（AVC）推总数据，2024 年零售额 132 亿元，同比
增长 17.2%；零售量 229 万台，同比增长 18.0%。
针对用户在使用洗碗机过程中存在的套数不够用、厨房空间小等痛点，洗碗机产品在大套数、适合厨房改造及分区洗等方向进行迭代，提升了空间利用率和用户体验，全尺寸嵌入式产品成为主推款式，市场份额持续攀升：线上市场零售额份额从 34%提升至 47%，线下市场零售份额从 79%提升至 81%。
热水器行业：

根据奥维云网（AVC）推总数据，2024 年热水器市场零售额 532 亿元，同比增长 5.3%；零
售量 3,145 万台，同比增长 5.1%。其中，电储水热水器零售额 236 亿元，同比增长 1.3%，零售量
1,802 万台，同比增长 2.5%；燃气热水器零售额 296 亿元，同比增长 8.8%，零售量 1,343 万台，
同比增长 8.7%。
电热水器:大容量、大功率成为主流，60L 产品行业占比超六成；双胆超薄产品因契合消费者对于家居美学及空间高效利用的追求保持快速增长，线上、线下增幅均超过 20%，有望成为未来市场趋势。燃气热水器：国补对高能效产品拉动明显，根据 GfK 中怡康监测数据，在线下市场一级能效零售额增幅 69%。
此外，2024 年水家电产品1在以旧换新、家居厨卫补贴等政策的拉动下保持较快增长，行业
市场零售额达 346 亿元，同比增长 16.3%，零售量为 2,790 万台，同比增长 6.2%。
触点网络方面。（1）得益于以旧换新政策拉动，线下渠道呈现“低开高走”的增长趋势，尤其是大连锁及地方连锁渠道受益显著。根据奥维云网数据，Q4 零售额同比增长 75.5%，全年零售额同比增长 22.3%。（2）线上渠道：表现出现分化，传统电商平台全年零售额同比增长 6.9%；内容电商作为新兴力量，凭借其创新的营销模式和强大的用户粘性，成为推动行业增长的新引擎，2024年零售额同比增长高达 55.5%。
竞争格局方面，行业龙头企业凭借其技术、品牌和渠道优势，通过多品牌组合策略、全品类运营，积极抓住国补机会，提升市场份额，国内品牌集中度整体呈现提升态势。互联品牌依托生态链、流量优势，通过营销模式创新与低线产品切入，快速提升线上市场份额。
2、海外市场
根据欧睿数据， 2024 年全球核心家电产品零售额达到 2,882 亿美元，同比 2.1%；全球小家
电产品零售额达到 2,451 亿美元，同比增长 3.1%。发达国家市场在高利率与消费者信心不足的环境下整体增长承压。而新兴市场则凭借空调等产品需求释放、线上渠道增长等实现稳步增长，但同时面临竞争加剧与成本上涨的压力。
其中：
1 净水器、净饮机、饮水机、净水设备

(1) 美国市场。
高利率与需求疲软：美联储加息使房贷利率长期维持高位，抑制房地产市场需求进而拖累家电行业表现。家电行业承压：竞争加剧，厂商通过降价促销应对疲软的需求，抑制行业盈利能力。消费者信心不足：高通胀导致降息低于预期，进一步抑制家电等耐用品消费。
(2) 欧洲市场。
消费心态转变：GfK 数据显示，2024 年欧洲消费者普遍计划削减非必要支出，整体行业销量同比仅增长 1.8%；线上渠道崛起：2024 年，线上累计销量同比增长 7.9%，而传统线下渠道则同比下降 1%，反映出明显的渠道转移趋势。
(3) 南亚市场。
印度市场：销量、销售额增长：在空调需求拉动下，销量同比增长 8.6%，销售额同比增长10.4%，整体均价上涨 2%；消费分层明显：高端产品在一二线城市渗透率上升，三四线城市仍以入门级产品为主；渠道变化：线上增速快，线下连锁积极扩张，传统渠道承压。头部企业通过渠道调整或缩减成本应对，区域品牌凭借激进的价格策略抢份额。
巴基斯坦市场：销量、销售额上涨：销量同比增长 15%，销售额同比增长 16%，均价上涨 2%。
需求与竞争：高通胀、电价快速上涨激发对节能产品的需求，连锁渠道占比持续提升。
（4）澳新市场。
根据渠道推总测算：2024 年澳大利亚整体市场规模同比下降 10%，均价降幅 5%；消费者对
高性价比的关注度上升。新西兰需求疲弱：白电进口量 2024 年与同期持平；GDP 连续两个季度紧缩，经济面临挑战，居民消费受通胀和利率影响继续紧缩，叠加地产低迷，整体需求延续低迷态势。
(5) 东南亚市场。
泰国增长主要依赖空调、冰箱等品类的增长；越南洗衣机、空调需求加大；马