三夫户外:2025-002：2025年2月18日投资者关系活动记录表

投资者关系活动记录表
证券代码：002780 证券简称：三夫户外
北京三夫户外用品股份有限公司
投资者关系活动记录表
编号：2025-002 号
√ 特定对象调研 □ 分析师会议
投资者关系 □ 媒体采访 □ 业绩说明会
活动类别 □ 新闻发布会 □ 路演活动
□ 现场参观 □ 其他
华创证券：刘一怡、周星宇 创富兆业：吴赟宇 金科投资：荣富志
参与单位名 煜德投资：孙佳丽 农银汇理：周 宇 天治基金：王策源
称及人员姓 新华资产：李大伟 泾溪投资：柯 伟 中金资管：欧阳惠子
名 海南盛熙：李孟如 华安基金：张 峦 混沌投资：黎晓楠
汇丰晋信：郑小兵 工银瑞信：李 敏 恒邦兆丰：吕 科
中海基金：谢 华 海螺创投：卢 旭
时间 2025 年 2 月 18 日 10:00-11:00
地点 线上会议室
上市公司接 董事会秘书：秦亚敏 证券事务代表：牛晓敏
待人员姓名
一、公司情况介绍
公司聚焦发展“自有品牌+独家代理品牌”运营业务，目前重点推进 X-BIONIC
品牌的发展，同步推进 HOUDINI、CRISPI、KLATTERMUSEN、LA SPORTIVA、MYSTERY
RANCH、DANNER 等多个国际知名品牌在中国市场的运营发展。公司目前销售渠道以
直营为主，X-BIONIC 品牌和 HOUDINI 品牌有部分经销商门店。销售渠道类型包括
单品牌店（X-BIONIC/HOUDINI）、滑雪店（X-BIONIC）、多品牌多品类综合店以及各
品牌线上旗舰店。
投资者关系 公司于 2025 年 1 月 25 日披露 2024 年度业绩预告，2024 年度公司营业收入为
活动主要内 7.6 亿元-8.4 亿元，归母净利润约在-2,000 万元至-3,000 万元之间。2024 年公司
容介绍 自有品牌和独家代理品牌实现良好增长，减少了攀山鼠品牌成立合资公司后营收
不再纳入公司合并报表范围与始祖鸟终止合作对营收产生的影响，业绩同比基本
持平。另外，基于谨慎性原则，公司对控股子公司上海悉乐文化发展有限公司（松
鼠部落项目）2024 年底账面固定资产全额计提了固定资产减值损失，并对其它投
资项目计提了相应的商誉减值损失，对公司的利润产生一定影响。
二、Q&A
Q1: 公司对上海悉乐乐园项目的后续经营方向是如何规划的？
 公司将根据每家乐园当前运营情况，采取不同的处理方式。如有合适的合作
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伙伴，公司将优先考虑整体打包出售乐园业务。
Q2: 2025 年各品牌门店端规划？
 2025 年，X-BIONIC 品牌计划新开 15-20 家门店，其中三分之一是直营店，三
分之二是经销商门店； HOUDINI 品牌计划新开近 20 家门店，主要以单品牌店
为主，少部分为多品牌店中的品牌专区；CRISPI 品牌计划在上海、北京尝试
做小面积的单品牌店，若单店模式可行，后续公司会考虑加大市场投入。
Q3: 经销商开店积极性如何？
 目前来看，经销商开店积极性很高。一方面户外板块比较受市场欢迎，另一方
面公司的单品牌经销商以前大部分都是轻奢服装品牌的经销商，在户外产品
领域具备丰富的经验，对品牌的调性和理解也比较深入。近期新开业的 X-
BIONIC 哈尔滨卓展店、X-BIONIC 哈尔滨远大店以及即将开业的包头七星户外
店的品牌专区等都对 X-BIONIC 给与了好评和积极反馈。公司在后续拓展经销
商渠道过程中将持续保持稳健发展。
Q4：2025 年，面对户外运动市场竞争态势加剧，公司将做哪些应对措施？
 面对户外市场环境竞争的不断加剧，公司将重点围绕 X-BIONIC 产品的科技功
能、专业品质、品牌特色等方面持续加强品牌产品露出，积极把产品的优质特
性和差异化特点进行凸显，加强消费者对品牌和产品的认识度和信赖感。
Q5：2025 年公司市场经营策略如何进行展望？
 2025 年公司会继续加强品牌营销，提升零售店铺形象，赞助专业的户外运动
赛事（例如雄关 330 越野跑赛事等）、继续和亚洲翼装飞行家张树鹏合作，加
强媒体和自媒体的宣传，持续进行品牌露出。
附件清单 无
日期 2025 年 2 月 18 日
北京三夫户外用品股份有限公司