若羽臣(003010):大单品持续放量,看好绽家增长势能-调研更新

本报告导读:公司自主孵化高端家清衣护绽家品牌由细分产品拓展至洗衣液主品类,近期大单品洗衣液抖音自播起量明显,看好后续大单品放量叠加细分产品拓展下品牌持续高增。

   投资要点:考虑公司自主品牌绽家大单品持续放量,上调盈利预测,预计24-26年EPS0.59(+0.06)、0.83(+0.04)、1.11(+0.03)元,参考同业估值、考虑公司大单品放量阶段业绩增速快于同业,给与2025年PE32x,上调目标价至26.56(+4.21)元,维持"增持"评级。

   公司自主孵化绽家品牌从细分产品向大品类拓展,近期抖音新品洗衣液自播放量、看好产品驱动后续增长。公司代运营起家,2020年推出自主孵化的"绽家"、定位高端家清衣护。绽家品牌故事源自新西兰,产品定位高端,以植萃抑菌与各类个性化香氛概念支撑溢价。

   借助公司积累的线上运营能力,绽家品牌主打专衣专护、挖掘细分产品切入,内衣洗衣液、地板清洁剂等四大明星单品支撑早期高增,24年绽家抖音新品四季繁花香氛洗衣液上线,主打香氛、定价高端,带动9月起抖音自播环比放量,由细分产品向空间更大的主品类拓展,后续在洗衣液战略大单品放量及细分产品推新下绽家品牌有望持续高增、带动公司业绩释放。

   新渠道新需求带动家清衣护行业变革,强运营、深挖消费者需求的品牌有望份额提升。参照欧睿数据,2023年我国家清行业市场规模超1200亿,传统品牌及国际品牌占领主要份额。近年来个护家清渠道及需求端存变化,渠道端参照百亚、润本、登康,内容电商有望加速家清衣护产品推新,助力产品创新及渠道运营能力较强品牌突围;需求端衣物护理新品主打概念中香氛、精细护理型产品占比增加,其中嗅觉体验蕴含的情绪价值,特别得到年轻及中产群体的追捧、有望成为长期趋势,产品及渠道创新为绽家发展壮大提供机会。

   代运营板块预计经营稳健、业务结构持续优化。公司代运营业务板块分为传统代运营及品牌管理业务模式,品牌管理业务基于全渠道、控制权较传统代运营更多,盈利能力预计相对较高。后续代运营板块未来会更偏向做品牌管理,24年运营康王、艾维诺成效显著,带动品牌管理业务营收高增,后续预计在合作大集团新线下有望维持快速增长,代运营板块整体预计经营稳健。

   风险提示:消费环境承压、渠道竞争恶化、新品表现不及预期。