喜临门(603008):业绩短期承压,代工、工程、跨境电商业务保持增长

事件:公司发布2024半年报。2024上半年营收39.6亿元,同比+4.0％;归母净利润2.3亿元,同比+5.1％。其中Q2营收22.0亿元,同比-6.0％;归母净利润为1.6亿元,同比-0.6％。

   品牌业务整体承压,品牌工程业务逆势增长。自主品牌零售业务收入24.0亿元,同比-5.9％,我们推测Q2下滑速度提高。1)线下渠道收入15.8亿元,同比-11.1％。公司积极进行门店布局与策略的优化,24H1喜临门品牌门店减少66家至3485家。公司积极进行渠道下沉,喜眠门店逆势增加18家至1630家,下沉市场仍有较大的开店空间,有望持续带来增量。定位高端的M＆D品牌推测收入承压,需静待消费复苏,门店净减少16家至474家。2)线上渠道收入8.2亿元,同比+6.1％,推测Q2依然稳中有增,逆势增长。公司新开拓拼多多渠道,继续聚焦抖音/小红书/B站等平台进行潜在客群的引流转化,有望延续较好表现。3)跨境电商收入1.5亿元,同比+30.4％。主要通过Amazon、wayfair、Walmart平台,向美国等销售软体家居产品。23年公司获得中国海关AEO高级认证,实质性提高喜临门竞争力。当前依然处在拓展期。工程业务高增,代工业务保持较快发展。自主品牌工程业务收入2.4亿元,同比+53.6％,保持高增。深耕酒店/公寓渠道,拓展床垫业务的基础上,探索与酒店共营、打造主题房型的模式。另外公司积极开拓游轮/军队/学校等新业务渠道。我们认为与酒店的深度合作有望强化公司品牌的露出,提升品牌力。代工业务收入11.6亿元,同比+18.8％,实现较高的增长。我们推测 受益于海外清库存结束,外销订单回暖明显。此外在大家居战略趋势下,公司为头部大家居企业代工量有所增加,支撑代工业务。

   毛利率稳定,销售费用率微增。24H1毛利率34.8％,同比-0.5pct,其中Q2同比-1.2pct,有所承压,主要因为产品结构的变化。H1销售、管理费用率分别同比-0.1、-0.1pct,其中Q2分别同比+0.4、-0.1pct,费用率基本稳定,其中Q2销售费用率有所上升,主要因品牌业务承压。24H1财务费用率同比+0.4pct,主要因为汇兑收益的变化。公司24H1净利率5.9％,同比+0.06pct,其中Q2同比+0.4pct,利润率上升主要因其他收益及信用减值减少,Q2扣非净利率略有承压。

   静待需求改善,继续推动降本增效。展望下半年,内需恢复仍需等待。海外代工、自主品牌工程、跨境电商继续带来增量,有望部分抵消行业压力。此外公司将积极推进降本增效,叠加去年下半年利润端的较低基数,我们看好公司业绩保持相对平稳。

   盈利预测与投资评级:喜临门在国内床垫行业份额第一,品牌影响力与产品力兼具。短期需求承压,我们看好喜临门份额稳中有升。预计公司2024-2026年归母净利润分别为4.6、5.0、5.5亿元人民币,目前股价对应PE分别为12.0、11.2、10.2倍,维持"推荐"评级。

   风险提示:地产销售不及预期;拓店速度不及预期;行业竞争加剧。