南极电商(002127):新南极,渠道更迭,需求不灭;品牌外延,模式升级-公司深度报告

多渠道、多品类、多品牌助力长期增长,维持"买入"评级

   拼多多成为过去两年公司增长最快的渠道后,抖音电商也逐渐成为公司业绩新的驱动力;食品等新品类有望在2021年突破;获得国际快时尚C＆A中国区线上运营权,品牌矩阵更加丰富,长期增长动能充足。我们维持盈利预测不变,预测2021-2023年归母净利润为15.4、20.9、27.0亿元,对应EPS分别为0.63、0.85和1.10元,当前股价对应PE为16.5、12.2、9.4倍,维持"买入"评级。

   商业逻辑本质:掌握核心优势供应商、经销商,打造"好货不贵"的产品

   我们认为不论电商平台如何变化,好货不贵的需求不灭,品牌之间的竞争最后会回归到比拼供应链的维度上,南极电商掌握着各行业优质的供应链以及庞大稳定的客群,长期来看公司发展并不会受限于不同平台的兴起和衰落。公司业务模式能够有效地解决传统零售模式下的资源错配问题,实现高周转、低库存、高ROE并产出"好货不贵"的产品。价值链连接着消费者、供应商、经销商和平台,合理的价值链可以使交互过程中的各方都能获利,使价值链长期稳定。公司本身具备品牌、渠道等资源,且能有效调动、共享优质供应链资源。

   把握拼多多、抖音等新平台红利,品牌矩阵进一步完善

   (1)2020年公司在拼多多渠道实现GMV88.01亿元,同比增速达121.98％,占比提升8.92pct至21.89％,拼多多有望在2022年成为公司第一大渠道。拼多多的货币化率较低,伴随拼多多渠道的高速增长和渠道内供应商逐渐成熟,公司将逐步取消部分品类、部分店铺的折扣,预计成熟阶段各渠道的货币化率将会趋向一致,带动整体货币化率稳步上升。(2)公司在抖音等新渠道也同样增长迅速。依托南极电商掌握的大量优质供应链资源,公司解决了达人和平台缺乏优质供应链的痛点,结合抖音平台算法推荐优势,南极小店在众多品牌小店中成功突围,4-6月登顶销量榜。(3)2021年7月,南极电商成为国际快时尚品牌C＆A线上业务唯一合作伙伴,南极电商的供应链、电商运营优势与C＆A的品牌力共振,有望复制相似SHEIN的商业模式。

   风险提示:品类拓展不及预期,新渠道拓展不及预期。