中视传媒(600088):疫情影响整体业绩,关注政策大方向逻辑不变-事件点评

广告业务拖累公司19年利润水平,20Q1由于疫情影响短期业绩承压。中视传媒2019年实现营收8.56亿元,同比增长5.54％,归母净利润8989.24万元,同比减少21.51％。其中广告营收3.57亿元,同比下降7.53％,毛利额同比下降56.31％;影视营收2.57亿元,同比增长32.02％,毛利额同比增长24.57％;旅游营收2.39亿元,同比增长4.72％,毛利额同比增长4.22％。2019年底,中视广告取得总台2020年农业农村频道整频道广告资源承包运营权,但受宏观经济下滑、新媒体广告冲击加大及广告代理成本增加的影响,公司19年广告销售收入同比下降,毛利率同比下滑18.65pct。

   20Q1新冠疫情后,公司旅游业务及广告业务受到影响,无锡影视基地和南海影视城阶段性闭园,广告业务维持现有订单和开拓新客户方面困难增加,公司Q1营收1.56亿元,同比下降25.32％,归母净利润为亏损3284万元。19年以来国有融媒体、超高清及广电整合自上而下持续推进,中视传媒为央视旗下平台,子公司中视北方深耕超高清业务,契合政策发展方向。

   融媒体方面,19年7月,中央广播电视总台总经理室成立,提出"建设国际一流新型主流媒体","产业经营思路要进一步创新开拓","构建总台经营体系,实现大文化、大资本、大经营的战略蓝图","加强资源整合配置,充分利用市场化手段,做大做优总台产业","培育资本运作能力,探索混合经营和股权激励改革工作,以"文化＋金融"补足发展短板"等发展思路。

   超高清方面,2019年3月工信部等印发《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,提出2022年我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元,4K产业生态体系基本完善,8K关键技术产品研发和产业化取得突破,形成一批具有国际竞争力的企业。19年8月19日广电总局发布《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》,再次强化加快高清电视和4K/8K超高清领域建设,同时特别提出支持已上市企业做强做大。

   广电整合方面,国家广播电视总局20年3月2日在京召开电视电话会议,启动全国有线电视网络整合和广电5G建设一体化发展工作。

   投资建议:20年由于疫情影响,公司预计经营业绩受到影响,但不影响公司长期的持续盈利能力,公司将全力落实影视、广告及旅游方面经营战略。考虑疫情情况和Q1业绩,我们下调公司业绩,预计20-22年净利润分别为0.96亿/1.33亿/1.57亿元(20-21年前值1.89亿/2.18亿,22年无前值),我们在行业大方向上,维持从年初以来对于融媒体、超高清及广电整合大逻辑看好,中视作为央视旗下传媒上市平台有望再获发展契机,继续结合政策变化关注,维持买入评级。

   风险提示:疫情影响,公司与股东资源协同不达预期,宏观经济对广告投放影响,新媒体新技术竞争影响,影视项目制作及销售不达预期。