汤姆猫:2023年度董事会工作报告

浙江金科汤姆猫文化产业股份有限公司
2023 年度董事会工作报告
2023 年，浙江金科汤姆猫文化产业股份有限公司（以下简称“公司”）董事会严格遵守《公司法》《证券法》《深圳证券交易所创业板股票上市规则》《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 2 号——创业板上市公司规范运作》等法律法规以及《公司章程》《公司董事会议事规则》的规定，勤勉尽责地开展董事会各项工作。董事会认真履行股东大会赋予的职责，规范运作，科学决策，完善内部控制，加强日常经营管理，推动公司治理水平的提高和公司全栖 IP 生态运营战略的发展。现将公司 2023 年度董事会主要工作情况作如下报告：
一、2023 年度公司主要经营战略和目标
报告期内，公司持续落实以“会说话的汤姆猫家族” IP 为核心的全栖 IP 生态
运营商发展战略，一方面，坚持贯彻精品化、全球化研运方针，扎实推进“会说话的汤姆猫家族”IP 的游戏研运、动漫影视业务，持续向全球用户输出高品质的内容产品。线下立足于 IP 内容优势和消费市场需求回暖，稳步拓展 IP 衍生品与授权、亲子主题乐园等消费新业态、新场景，不断延展汤姆猫家族 IP 的产业价值。另一方面，紧跟全球新一轮科技产业变革步伐，公司全面拥抱人工智能等新一代数字技术，大力推进将“会说话的汤姆猫家族”IP 升级迭代为有记忆、有情感、能主动聊天的汤姆猫，并将应用场景从游戏移动应用拓展至教育、智能硬件、智能家庭等场景。
二、报告期内公司业务发展情况
报告期内，全球游戏市场需求受到在线娱乐多元化、平台机制调整、新娱乐、新商业模式冲击等综合影响，行业增长有所放缓。根据中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院共同发布的《2023 年中国游戏产业报告》，2023 年中国国内游戏行业发展呈回暖趋势，但市场仍承压，其中，国内休闲移动游戏市场广告变现收入同比下降 52.7%，降幅较大。报告期内，公司受海外部分市场地缘政治紧张局势影响及谷歌广告竞价机制调整带来的短期冲击，线上广告收入有所下滑。
2023 年，公司实现营业收入 134,771.51 万元，因公司本年度计提资产减值，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-88,564.97 万元。
与此同时，在促消费扩内需政策组合拳下，我国消费市场稳健复苏，伴随云计算、大数据、物联网、移动互联网、人工智能、区块链等新一代数字技术，市场持续释放活力。《2024 年政府工作报告》强调，积极推进数字产业化、产业数字化，深化大数据、人工智能等研发应用；培育壮大新型消费，实施数字消费促进政策，积极培育新消费增长点。在此背景下，公司在聚焦主营业务，稳步推进全产业链业务布局的同时，全面拥抱人工智能为代表的数字技术，通过内容与技术的融合创新，科研与商业模式的不断拓展，持续深化“会说话的汤姆猫家族”
IP 数字交互优势，延展 IP 长线价值，扩展 IP 应用场景，为公司的增量发展寻
找新机遇、开辟新路径。
报告期内，公司各项业务进展情况如下：
（一）精细运营深化长线优势 精品研发夯实品质基石
报告期内，公司秉持精品化研发、精细化运营和全球化发展方针，深度挖掘用户需求，时刻关注产品品质诉求与内容创新要求，对汤姆猫家族 IP 核心产品进行持续的内容迭代与玩法创新，不断升级品质体验，巩固业务发展基本盘。在深耕优势赛道，稳步扩张“会说话的汤姆猫家族”IP 核心产品矩阵同时，公司通过精进自研能力、战略布局、投资合作等方式，积极推动新 IP、新玩法、新品类的产品研发与发行工作，积极构建业务新增长级。
结合行业精品化发展要求和核心用户需求，报告期内，公司对汤姆猫家族 IP系列产品多次开展版本更迭，旗下《我的汤姆猫》《我的安吉拉》《汤姆猫跑酷》《我的汤姆猫 2》《汤姆猫英雄跑酷》《汤姆猫总动员》《我的安吉拉 2》等数款经典产品均保持着稳定的内容更新频率。通过对核心产品 UI、玩法、内置场景、人物造型等多个重要元素进行创新升级，公司汤姆猫家族 IP 系列产品的长线优势得到持续深化。根据第三方数据平台 data.ai 发布的《2024 年移动市场报告》显示，2023 年，《我的汤姆猫 2》《我的安吉拉 2》《汤姆猫总动员》等核心代表作位列全球手游模拟品类下载 Top4，公司旗下汤姆猫家族 IP 系列移动应用产品
成功蝉联 iOS 及 Google Play 游戏综合下载榜全球十强，公司已连续 14 年入选该
榜单。
公司坚持精细化运营思路，报告期间，公司围绕产品特点和用户喜好，以UGC 创意玩法以及跨界联动、情怀营销等创意方式，开展针对性系列运营活动，不断强化 IP 情感认同和价值影响力，进一步拓展用户圈层。其中，公司于 2023年暑期档，对经典养成手游《我的汤姆猫 2》进行了以“周年生日庆典”为主题的版本更新，推出了全新经济系统与全面升级的内容玩法。在全新经济系统的金币机制下，玩家将拥有更高自由度、更具个性化、更强探索欲的游戏体验。同时，公司研运团队深度结合 IP 人物特点、情感链接等亮点，开辟达人联名营销以及打造 IP 衍生品等系列创意联动活动，延展 IP 综合价值与品质内容影响力。另外，公司紧跟行业发展潮流，在同期推出的《我的安吉拉 2》时尚新风版本中，积极尝试 UGC 内容玩法，通过活动现实激励让用户参与到产品内容、人物造型等环节的设计中。在挖掘玩家创作动力，赋予产品活力过程中，公司通过打造差异化的个性养成体验，不断赋予产品新的生命力，为公司开拓新赛道、新领域和新增长奠定实力基础。
在持续深化长周期运营能力同时，公司积极推进研发创新能力建设，在不断强化优势品类核心竞争力外，持续搭建题材多样、品类多元的产品矩阵。报告期内，公司储备了《汤姆猫闯乐园》《我的汉克狗：海岛》等汤姆猫家族 IP 新产品，拟进一步丰富汤姆猫 IP 内容生态，并上线了《种地勇者》等自研新游，稳步提升公司综合竞争力。此外，由公司独家代理运营的索尼克 IP 主题的跑酷产品《索尼克音爆》《索尼克跑酷》已获得版号，公司正积极推进索尼克 IP 跑酷游戏以及多款储备产品的上线工作。
伴随公司精品化布局的不断纵深，在动漫影视领域，公司已陆续开发汤姆猫家族 IP 系列动画片、短片及迷你剧等动漫影视作品，通过 YouTube、Netflix、Facebook Watch、优酷、腾讯、爱奇艺等全球主流视频渠道，在全球 200 多个国家和地区播放，全球累计播放量已超过 1,100 亿次。报告期内，公司汤姆猫家族
IP 系列最新动漫《Talking Tom Heroes Suddenly Super》（暂译：《汤姆猫超级英雄》
已投入制作，预计将于 2024 年上线，持续扩大“会说话的汤姆猫家族”IP 的全球影响力。

（二）持续开拓消费体验新场景 进阶 IP 价值赋能增长新范式
《2024 年国务院政府工作报告》指出，大宗消费稳步回升，生活服务消费加快恢复；旅游市场全面恢复。《报告》明确了要培育壮大新型消费，实施数字消费；积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。在消费业态的稳步复苏与国家文化数字化战略的深入推进下，人民群众消费结构快速升级，个性化、品质化、精细化消费趋势明显。同时，世界经济的数字化转型促使消费市场涌现诸多新兴业态，数字消费、文娱消费、情绪价值消费等新亮点为线下消费市场不断打开新发展空间。在此背景下，公司结合细分用户消费需求的不断迭代，通过积极推进汤姆猫家族 IP 与旅游、零售、餐饮、教育等实体消费领域的互联，持续丰富消费内容供给，赋能实体经济发展。
围绕汤姆猫家族 IP，公司在国内与多个被授权商、知名品牌开展合作，产品涵盖了童装、潮流服装、鞋类、家居百货、家清洗护、玩具设备、食品饮料等等，产品终端销售额屡创新高，多款产品年销售数量突破 10 万件。报告期内，公司合作的祐康雪糕进入了罗森浙江的 420 多家门店，覆盖全国 100 多万台雪糕冷柜；公司与被授权商合作的潮流服装，上线得物平台后，迅速进入得物平台鞋服榜第六位。在此基础上，公司携手被授权商在得物平台及小红书等社交媒体上发起多个营销与品牌 UGC 活动，持续提升汤姆猫家族 IP 的品牌热度。
面对线下文旅、亲子娱乐等消费市场涌现的品质体验、个性诉求等需求锚点的重构，公司汤姆猫亲子主题乐园持续升级 IP 融合场景设计、游乐创意设备、针对性课程活动，并不断完善一体式运营服务，构建全新消费场景和亲子文娱体验业态。报告期内，公司在上海、江苏苏州、江苏连云港、江苏盐城、浙江临海、江西南昌、江西宜春、江西上饶、重庆、山东文登、山东诸城等国内多个地区相继落地多家汤姆猫亲子主题乐园。同时，在数字化品牌营销趋势下，公司结合汤姆猫亲子主题乐园寓教于乐、品质服务、品牌影响等突出优势，通过短视频、探店 Vlog 等新型传播形式，借助抖音、视频号等短视频内容服务平台，提高亲子娱乐、文旅消费等垂类领域消费者触达率，推动品牌竞争力、影响力的快速提升。其中，公司于 2023 年 6 月开业的汤姆猫亲子乐园宜春店在精细化运营基础上，通过巧妙融合汤姆猫家族 IP 内容，积极开展针对性早教式主题课程、派对、图书阅读角、多样式角色扮演等文化活动，在开业半年内即吸引亲子游客 4 万余人
次；2023 年，汤姆猫亲子乐园宜春店与汤姆猫亲子乐园杭州紫荆天街店凭借持续的高人气与高位客流量荣登抖音 2023 年度吃喝玩乐榜地区榜单前三，以汤姆猫家族 IP 的综合影响与线上线下融合业态有效推动当地文旅消费实现增长。
（三）聚焦科技融合应用 重塑智慧娱乐体验
数字技术的不断革新加速推动交互模式、场景体验、内容生态等方向上的深挖与重塑，人工智能、VR/AR/MR、大数据等前沿科技与品质内容的共促发展与场景化落地成为数字创意产业持续进阶升级的重要路径。伴随产业生态的逐步完善与交互边界的持续拓宽，智能交互的新纪元正缓步而来。
在数字内容产业商业化路径逐渐多元、沉浸式体验需求旺盛背景下，公司全面拥抱以人工智能为代表的新数字技术，以旗下优质文化内容与汤姆猫家族 IP智能交互特征为锚点，不断挖掘汤姆猫家族 IP 与用户在创新场景下的交互体验。报告期内，公司积极推进汤姆猫系列游戏上线谷歌车载系统 Android AutomotiveOS、苹果 Vision Pro 等新型智能终端，协同打造娱乐新体验；与此同时，公司全方位推进 AI 技术在产品研发、创意策划、素材制作、人才梯队建设、流程优化等经营管理领域的应用，助力公司旗下汤姆猫家族 IP 的创新升级的同时，进一步提升公司的管理效能。
报告期内，公司海内外研发团队开启了汤姆猫 AI 讲故事、AI 手游《Talking
BenAI》、AI 智能硬件机器人等 AI 交互产品的研发工作。其中：汤姆猫 AI 讲故
事已初步完成主要功能测试，公司正进一步与优质内容合作伙伴共同丰富汤姆猫AI 讲故事的产品内容；《Talking BenAI》接入海外 OpenAI、Google 的大模型后，公司在斯洛文尼亚、塞浦路斯、南非等地区开启首轮海外测试工作，目前正持续完善《Talking Ben AI》的个性化、智能化交互体验。此外，在产品研发和内容制作过程中，公司海内外研发团队积极利用 Midjourney、Pika、Runway、StableDiffusion 等人工智能工具制作相关素材，探索该等素材在创意、营销、动画制作领域的应用，助力公司提升研发效率。
此外，为实现汤姆猫家族 IP 的个性化交互与智能陪伴，公司战略性投资了国内 AI 大模型研发商西湖心辰，西湖心辰深耕情感陪伴模型的研发与应用，是国内较早构建了模型层-中间层-应用层等产品架构的 AI 模型团队，并在多模态
技术领域拥有